La campaña de Naranja X se activa desde el 14 de abril en Argentina y conecta la convocatoria de la selección con una promoción que ofrece viajes al Mundial en Estados Unidos.
Naranja X, empresa del sector financiero digital en Argentina, presentó la campaña “Los convocados de Naranja X”, desarrollada por Mercado McCann, en el contexto previo a la Copa del Mundo.
La acción invita a participar a personas cuyos apellidos coincidan con alguno de los 26 futbolistas convocados al Mundial, quienes podrán acceder a la posibilidad de viajar a Estados Unidos para ver la Copa Mundial 2026. La campaña inicia el 14 de abril y contempla diferentes piezas de comunicación orientadas a amplificar la convocatoria.
Una mecánica promocional basada en la cultura futbolera
La campaña se construye a partir de la expectativa generada por la publicación de los convocados a la Copa Mundial 2026, uno de los hitos informativos más seguidos por la audiencia durante el calendario futbolístico.
En ese contexto, la marca articula una dinámica en la que el apellido del público se convierte en el punto de entrada a la promoción. La propuesta establece una relación directa entre un elemento de identidad personal y la posibilidad de asistir al Mundial en Estados Unidos.
Implementación de la campaña en Argentina
La campaña «Los Convocados de Naranja X» fue desarrollada en Argentina y se implementa a través de un vídeo central. La dirección creativa general estuvo a cargo de Nicolás Massimino, con liderazgo creativo de Cristian Tarzi y Manuel Scher.
El desarrollo incluyó equipos creativos, de cuentas y producción, en coordinación con el equipo interno de Naranja X, que participó en áreas de marketing, comunicación y gestión de marca.
La acción forma parte de las iniciativas de la marca vinculadas a eventos deportivos de alcance global, integrando estrategias promocionales con elementos culturales de alta atención en audiencias masivas.
