En los últimos días, diversas marcas se han sumado a esta tendencia, mostrando de forma humorística cómo difieren los equipos de marketing millennials y los de social media de la generación Z al abordar el branding.
Acaba de surgir otro nuevo trend entre las marcas. Este no guarda relación con alguna fecha especial o tribu cultural, pero evidencia una realidad bastante curiosa, la cual radica en la diferente forma de trabajo que tienen, en el ámbito corporativo, los equipos de marketing millennials con los de social media de la generación centennial.
¿En qué consiste?
Es así, que diversas compañías y cadenas empezaron a postear divertidas piezas donde muestran su producto, destacando el contraste cultural de estas generaciones. Bajo el nombre de “Millennial Marketing Team vs. Digital team Gen Z”, el trend se basa en una comparación – respetuosa – de la distinta forma en la que estos abordan el branding.
Y es que mientras los millennials dan mayor contexto o recalcan pormenorizadamente los beneficios de un artículo, los Z, considerados como primeros nativos digitales puros, suelen ser más minimalistas e ir directo al grano. Es decir, existe claramente una marcada diferencia comunicacional entre estos dos grupos etarios dentro los equipos de trabajo mencionados.
Respecto al trend, este representa de forma ingeniosa lo mencionado anteriormente. Las publicaciones, que ya se han vuelto un contenido viral, consisten en una gráfica en la que colocan dos presentaciones de un mismo producto, separadas por una línea y con una descripción diferente para cada uno.
¿Qué marcas se sumaron al trend?
Lo que empezó con las cuentas en redes sociales de cadenas en el extrangero, ya está llegando al Perú. Además, cada publicación adopta un enfoque diferente donde demuestran cómo promocionaría un producto su equipo de marketing digital con su team de social media.
Respecto a la forma en la detallan el artículo, no sólo enfatizan en lo extenso que puede ser cuando lo ejecuta el team de marketing en mención. También miran de una manera cómica la forma en que trabaja el branding la generación z: son extremadamente puntuales con los detalles.
Algunas marcas que se han unido al trend son Head And Shoulders, Starbucks, Aruma y hasta Oxxo. Si bien la mayoría coincide en emplear emojis bordeando los artículos, en el espacio que corresponde a los centennials, cada uno ofrece una especificación extensa y a su estilo, apelando a lo qué haría su equipo millenial.
En el post de Head And Shoulders, muestran su shampoo y es descrito como «Nomás de olerlo se siente la frescura» por el equipo de redes Gen Z. En contraparte, el de marketing de su generación antecesora dice: «Shampoo libre de parabenos*, con pH balanceado y tecnología inteligente, apto para uso diario. Alivia la comezón* y deja el cabello hasta 100% libre de caspa».
