La marca Elite lanza Elite XL, su nuevo papel higiénico de 45 metros, más grande y resistente* acercando a miles de peruanos una solución pensada para el cuidado, resistencia y rendimiento.
Elite —marca referente de productos tissue de Softys— presenta oficialmente Elite XL, su nueva propuesta de papel higiénico que combina resistencia y alto rendimiento en 45 metros. El lanzamiento vino acompañado de una intervención artística y visual de la marca en la Línea 1 del Metro de Lima.
Esta acción convirtió al tren en un espacio que reflejó la esencia de Elite XL, tanto al exterior como al interior, sorprendiendo a los pasajeros con una activación memorable: entrega de rollos de papel XL y una jornada con música en vivo, generando un ambiente festivo.
Este lanzamiento responde a una necesidad clara del consumidor peruano: contar con un producto resistente, rendidor y accesible, consolidando así una ecuación de valor que fortalece la presencia de Elite en el mercado.
Resistencia y 45 metros: una propuesta pensada para el consumidor peruano
Elite XL se caracteriza por sus hojas gruesas y un metraje de 45 metros, lo que permite un mayor rendimiento en el uso diario. Esta innovación forma parte de una estrategia clave para fortalecer la presencia de Elite y nace a partir de un entendimiento profundo de los hábitos de consumo en el mercado local. “Desde hace muchos años, hemos observado que el rendimiento en uso y en calidad son variables claves en la toma de decisiones de nuestros clientes en Perú. Esta es una estrategia que, gracias a nuestra capacidad de innovación y desarrollo local, hemos producido en nuestra planta de San Vicente de Cañete”, señaló José Miguel De La Peña, director de marketing en Softys.
En este sentido, Elite XL mantiene la calidad que ha caracterizado históricamente a la marca: la suavidad. “En este producto, nos hemos enfocado en trabajar la combinación de resistencia y alto rendimiento. Con ello consideramos que continuamos entregando una marca sólida y una propuesta de valor integral, que cubre las necesidades y demandas de los consumidores peruanos”, concluyó De La Peña.
El lanzamiento junto a Línea 1 del Metro de Lima y una estrategia 360°
Línea 1 del Metro de Lima fue elegida como escenario principal para el lanzamiento debido a su cercanía con las personas y su alto alcance diario. “Queríamos que este hito fuera memorable y reflejara su calidad. Por eso, elegimos la Línea 1 del Tren de Lima, que es el pulmón de la ciudad y tiene más de 700,000 pasajeros diarios. La convierte en un lugar perfecto y de alto impacto para que muchísimos peruanos conozcan de este lanzamiento. Un espacio cercano y cotidiano, donde la marca dialoga.”, explicó Melissa Torres Martínez, Brand Manager de papel higiénico en Softys.
Esta activación forma parte de una campaña de marketing 360° que busca amplificar el mensaje, generar earned media y crear una conexión emocional que asegure la visibilidad y coherencia hacia el público.
“Esta suma publicidad y visibilidad en televisión, vía pública de alto impacto y hasta muestreo de producto. Complementa la comunicación, un plan digital con influencers y branded content, que nos permitirá estar presentes en todos los puntos de contacto del consumidor”, enfatizó Torres.
Con Elite XL, la marca reafirma su compromiso con la innovación local y, además de reforzar la presencia de la marca en el mercado, consolida su propósito de acompañar el día a día de los hogares con productos confiables y de calidad.
*vs Elite Suave y Resistente de 25 metros
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