La marca de retail incorpora la licencia creada por BTS a su nueva colección escolar y amplía su portafolio con franquicias de K-pop.
Ilahui presenta su colección escolar «Back to School», desarrollada en alianza con BT21, el universo de personajes creado en colaboración con el grupo surcoreano BTS y ampliamente reconocido dentro del ecosistema del K-pop.
La propuesta responde a un escenario donde el consumo cultural de anime, música asiática y entretenimiento global influye de forma directa en las decisiones de compra de audiencias jóvenes. En ese sentido, el retail redefine su oferta escolar y prioriza licencias con alto nivel de identificación simbólica.
Ilahui x BT21: licensing y cultura pop como motor de conexión
BT21 nació como un proyecto creativo impulsado por los integrantes de BTS y evolucionó hacia una propiedad intelectual con presencia internacional. Sus personajes, TATA, Chimmy, Cooky, Shooky, RJ, Koya y Mang, funcionan como íconos reconocibles dentro de la comunidad fan y mantienen una fuerte circulación en productos, redes sociales y colaboraciones comerciales.
Ilahui traslada ese capital cultural a una línea de mochilas, loncheras, cartucheras y accesorios escolares que integran diseño temático y funcionalidad. De esta forma, la marca incorpora códigos visuales del K-pop al entorno cotidiano de clases, convirtiendo los útiles en objetos de expresión personal.
Asimismo, la campaña no se limita a una sola licencia. El portafolio escolar suma franquicias del anime japonés como My Hero Academia, Spy x Family, One Piece, Demon Slayer y Naruto, además de personajes clásicos de Disney como Stitch, Mickey y Minnie. También incorpora propiedades con componente nostálgico como Garfield, Mafalda y Snoopy.
