Centros comerciales y empresas locales de diferentes ciudades de China decidieron reemplazar los clásicos anuncios protagonizados por influencers y celebridades por las fotografías de importantes científicos para convertirlos en referentes para los niños.
Las pantallas publicitarias de algunas ciudades chinas están mostrando un tipo de protagonistas poco habitual. En lugar de campañas comerciales, fotografías de artistas o promociones con celebridades, ahora exhiben los rostros de científicos que contribuyeron al desarrollo del país en campos como la medicina, la agricultura y la tecnología aeroespacial.
La iniciativa comenzó a ganar notoriedad en agosto de 2026 y rápidamente se extendió a diferentes localidades. La propuesta busca dar mayor visibilidad a figuras cuya trayectoria suele quedar fuera de los espacios de entretenimiento y publicidad, pero cuyos descubrimientos han tenido un impacto directo en la sociedad.
🇨🇳 #Entérate | En #China científicas y científicos son las nuevas celebridades. En andadores y centros comerciales de Hangzhou, Hefei y Mongolia Interior, así exhiben a investigadoras e investigadores sobresalientes para promover la ciencia. #OnceNoticias 🔻 https://t.co/pYbHiuhUhP
— Once Noticias (@OnceNoticiasTV) November 3, 2026
De los anuncios con influencers a rostros de científicos
Uno de los primeros casos que llamó la atención ocurrió el 7 de agosto en un centro comercial de la provincia de Shandong. El establecimiento retiró un anuncio comercial de su fachada para colocar un enorme retrato de Qian Xuesen, científico reconocido por su contribución al desarrollo del programa aeroespacial y de misiles de China.
El cartel, de aproximadamente 44 metros cuadrados, incluía una fotografía del investigador y una frase sobre la perseverancia. También incorporaba un mensaje que destacaba a los científicos como las verdaderas estrellas que merecen ser admiradas y recordadas por las nuevas generaciones.
La propuesta comenzó a replicarse en otras ciudades, como Zibo, Hefei y Hulunbuir. En estos lugares, centros comerciales y espacios públicos también cedieron sus pantallas y superficies publicitarias para exhibir fotografías de investigadores, desplazando temporalmente los anuncios comerciales que normalmente ocupaban esos espacios.
Los científicos se convierten en los nuevos referentes
Entre los científicos que aparecen en estas exhibiciones también figuran Yuan Longping, conocido por sus investigaciones sobre el arroz híbrido y sus aportes a la agricultura; Tu Youyou, ganadora del Premio Nobel de Medicina en 2015 por sus descubrimientos relacionados con un tratamiento contra la malaria; y Deng Jiaxian, físico nuclear que participó en el desarrollo tecnológico de China.
La iniciativa también llegó al metro de Zhengzhou, donde se utilizaron pantallas digitales y espacios de alto tránsito para mostrar los retratos de científicos y destacar sus contribuciones. De esta manera, la propuesta salió de los centros comerciales y comenzó a ocupar otros espacios cotidianos, donde puede llegar a personas de distintas generaciones.
Aunque las imágenes generaron reacciones positivas en redes sociales, es importante precisar que no se trata de una orden nacional para eliminar la publicidad con celebridades o influencers. Son decisiones voluntarias de establecimientos y operadores de espacios publicitarios que han destinado parte de sus superficies a campañas de reconocimiento científico.
