El Ministerio de Sanidad de España desarrolló la iniciativa, junto con la agencia Muy, para concientizar sobre las infecciones de transmisión sexual mediante ilustraciones inspiradas en el popular juego de búsqueda.
El Ministerio de Sanidad de España presentó la campaña «¿Dónde están las ITS?», una iniciativa nacional de prevención que utiliza un recurso visual inspirado en el clásico juego de búsqueda de personajes para sensibilizar sobre las infecciones de transmisión sexual. La propuesta, desarrollada por la agencia Muy, comenzó a desplegarse el 1 de julio con acciones en espacios públicos y actividades vinculadas a las celebraciones del Orgullo.
La iniciativa surge en un momento marcado por el incremento de casos registrados en el país durante los últimos años. Según el Centro Nacional de Epidemiología del Instituto de Salud Carlos III, en 2024 se notificaron más de 93.000 infecciones de transmisión sexual (ITS), la cifra más alta de la última década. Frente a este escenario, la campaña busca reforzar los mensajes de prevención y promover el acceso a herramientas preventivas.
La campaña del Ministerio de Sanidad para prevenir las ITS
La creatividad toma como referencia el formato de «¿Dónde está Waldo?» para trasladarlo al ámbito de la comunicación sanitaria. En lugar de encontrar a un personaje entre decenas de ilustraciones, el público debe localizar representaciones de la sífilis, la gonorrea y la clamidia ocultas dentro de escenas de la vida cotidiana.
Cada ITS cuenta con una ilustración independiente y un desafío específico. Para facilitar la dinámica, las composiciones incluyen pistas que ayudan a identificar los elementos escondidos mientras integran mensajes relacionados con la prevención y el cuidado de la salud sexual.
Las ilustraciones fueron desarrolladas por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay, quienes crearon escenas pobladas por personas de distintas edades, cuerpos e identidades. Con ello, la campaña busca representar situaciones cotidianas y evitar asociar las infecciones de transmisión sexual a un perfil determinado de la población.
Asimismo, las composiciones incorporan referencias a distintas herramientas de prevención de las ITS. Entre ellas destacan el uso del preservativo, la profilaxis preexposición (PrEP) y la importancia de realizar pruebas de detección cuando corresponda, integradas dentro de cada escena sin romper la narrativa visual.
Por otro lado, la iniciativa también tendrá presencia en el espacio público. Como parte de la campaña, el Ministerio instaló una lona de gran formato en la calle Atocha de Madrid con el mensaje «Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya». La intervención invita a los transeúntes a localizar distintos recursos de prevención distribuidos dentro de una ilustración creada para esta acción.
