La marca de dulces se suma a la cultura pop al convertir a sus icónicos personajes en participantes del reality Love Island USA, en una campaña que busca reinventar el product placement tradicional.
M&M’s se unió a Love Island USA para crear una mini serie de contenidos inspirados en el reality show de Estados Unidos. Al mismo estilo que Hannah Fields y Jeremiah Brown, los personajes principales de la marca de confitería ingresan al “Hideaway” y revelan sus verdades en el confesionario.
La campaña se da en el marco de la octava temporada del popular programa de entretenimiento y busca hacerse presente en esta de una manera innovadora. La alianza se consolida con una serie de acciones que fomentan la participación del público en cada episodio.
M&M’s buscan el amor en Love Island
Con episodios de menos de 1 minuto cada uno, la mini serie de contenidos retrata la experiencia de los personajes deM&M’s en la villa de Love Island. Desde su ingreso con las respectivas reacciones de los participantes hasta su experiencia en el famoso “Hideaway”, el cuarto privado del reality.
Inicialmente, se ve a los personajes intrigados y emocionados por lo que va a suceder en la villa. Sin embargo, conforme van interactuando con sus compañeros humanos, se dan cuenta que desean ser “devorados” y temen por sus vidas.
“Tener a los M&M’s como imagen de la villa y el doble sentido de que los exconcursantes de Love Island estuvieran interesados en comérselos también creó un ambiente propicio para el humor”, expresó Abigail Chieppa, directora creativa de BBDO, agencia encargada de este contenido.
Un nuevo modelo de product placement
La marca logró integrarse orgánicamente producto de que los personajes de M&M’s se sumaron al programa empleando el lenguaje propio deLove Island. Desde sus “bromas coquetas” hasta los dramáticos cambios de pareja, cada escena fue perfecta para el humor que ya maneja la compañía de chocolates.
Asimismo, el equipo de M&M’s afirmó que la conexión entre su marca y Love Island va más allá de esta colaboración debido a que se trata de un snack que es una opción habitual para ver el programa con un grupo de amigos.
La campaña se complementa con paquetes interactivos para la audiencia, integración de contenido multimedia en streaming con anuncios que permiten pausar la reproducción y activaciones en redes sociales que impulsan la conexión con el público.
Periodista licenciada por la Universidad de Lima, con experiencia en redacción, conducción y gestión de redes sociales en medios tradicionales y digitales.
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