A través de piezas audiovisuales y talleres presenciales, la marca busca promover una crianza más activa y emocionalmente presente. Así, se posiciona como una aliada de la nueva generación de papás responsables.
Para Huggies, ser padre va más allá de proveer. La nueva generación de padres responsables son conscientes de la necesidad de aprender y construir vínculos emocionales desde los primeros días de vida de sus hijos. Con este nuevo concepto, Huggies, presenta “Papás de hoy”, la campaña que revaloriza el rol de la paternidad, más presente y activa.
A través de piezas audiovisuales, talleres presenciales y contenidos educativos en TikTok, la iniciativa impulsa una conversación necesaria sobre las nuevas paternidades y celebra una forma distinta de ejercer este rol.
¿Cómo es la nueva generación de padres?
La propuesta nace de un insight cada vez más visible: nadie nace sabiendo ser papá. Los padres de hoy aprenden mientras crían: nuevas formas de cuidar y conectar emocionalmente con sus hijos. Por ello, Huggies busca dar continuidad a su concepto “Papás de hoy”, posicionándose como una marca aliada en este proceso de aprendizaje.
“El rol de los papás ya no es solo el de proveedor, sino de alguien que está presente en cada etapa del desarrollo de los hijos, incluso, antes de que estos lleguen al mundo, ayudando a mamá durante la gestación. Se trata de un cambio de paradigma, en el que Huggies, como marca, se convierte en un aliado”, señaló Ximena Tizón, Brand Manager de Huggies Perú.
Las acciones también buscan generar identificación y concientización entre los padres peruanos sobre responsabilidad compartida: aprender a cambiar un pañal, hacer dormir a un bebé, llevarlo en brazos durante una caminata o encontrar espacios de juego y conexión en medio de la rutina diaria.
Talleres y herramientas para fortalecer el vínculo con los hijos
Como complemento a la campaña, Huggies ha desarrollado, durante todo junio, una serie de talleres gratuitos. Estos se realizaron de manera presencial y también a través de TikTok, dirigidos a padres primerizos y familias que buscan adquirir herramientas prácticas para desenvolverse con mayor confianza en la crianza.
Las sesiones abordan temas como el baño del bebé, el cambio de pañal, la construcción del apego seguro y el uso correcto del fular, incorporando la participación de especialistas y aliados estratégicos, como Infanti. El objetivo es demostrar que la crianza es una habilidad que se aprende y que contar con la información adecuada puede marcar una diferencia significativa en la experiencia de ser padre.
Esta iniciativa se plantea como una invitación a reconocer y acompañar una transformación cultural que ya está ocurriendo en miles de hogares. Así, la campaña reafirma el compromiso de Huggies de estar presentes en cada etapa del desarrollo infantil, siendo un aliado de los padres que están construyendo nuevas formas de crianza.
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