La agencia creativa italiana The Big Now publicó libro llamado “Libro Blanco” donde se habla de la búsqueda de la igualdad de género en la industria publicitaria
Por lo menos faltan unos 99 años para poder erradicar la brecha de género de una vez por todas. Al menos, así lo indica el informe de Global Gender Gap Report, un resultado alarmante. Por eso, se tuvo en mente que marzo, el mes del Día Internacional de la Mujer, se cerrara de una gran manera. The Big Now, una agencia creativa italiana, hizo público un libro llamado “Libro Blanco”. Donde se busca la igualdad de género en la industria publicitaria.
La sociedad con sus expectativas y estereotipos respecto a las mujeres y niñas del mundo. Han ido haciéndolas asumir, mientras crecían, un rol impuesto, algo que ha ocurrido desde hace varios siglos. Año tras año, las mujeres han sido obligadas a cumplir ciertos estándares. Por ejemplo: el físico, puesto que la belleza dominante ha venido haciendo pedazos la autoestima de muchas.
En la actualidad, se han empezado a ver cambios en la sociedad, en todas las industrias y es real que se ha habido una sub representación muy desequilibrada en las féminas. Una regulación corpórea aceptada, otra que no y una posición firme de sexualización en cuanto a la imagen del sexo femenino, concretamente en el sector publicitario.
¿Cómo hacer publicidad que contribuya a la igualdad de género?
En el día a día podemos encontrar distintos temas de conversación con las demás personas, el empoderamiento, la estandarización de la belleza, el rol de género y por supuesto no pueden faltar frases referentes a los estereotipos. A todo esto, se le suman las marcas, a las que siempre se les ha recalcado mejorar mejor sus prácticas en cuanto a la igualdad de género. Puede ser en un spot, campaña, entre otros.
El “Libro Blando” les ofrece unas reglas para que estos mejores sus prácticas en sus trabajos. Acotándoles que deberían tener un enfoque más inclusivo y con una comunicación más feminista. Aquí te presentamos dos ejemplos:
“The Unlimited Power of Beuty”
La campaña “The Unlimited Power of Beuty” destacada porque no tiene ni un extremo de objetificación a las mujeres.
“Golden Globes Spot”
“Golden Globes Spot” spot de Frida Mom, busca normalizar el dar de lactar a un bebé en público.
