Paramount Pictures y Legendary Pictures llevaron a las calles de Nueva York una experiencia interactiva en la que el público puede controlar los movimientos de Ryu y Ken.
Los transeúntes de Times Square, en Nueva York, pudieron convertirse en jugadores de Street Fighter sin necesidad de una consola. Para promocionar la nueva película basada en el videojuego de Capcom, Paramount Pictures y Legendary Entertainment instalaron una máquina arcade gigante en la que dos actores recrearon los enfrentamientos de los personajes más conocidos de la franquicia.
La acción forma parte de la campaña previa al estreno de la adaptación cinematográfica, programado para el 16 de octubre de 2026. Con esta propuesta, las productoras trasladaron una de las dinámicas más reconocibles del videojuego al espacio público, convirtiendo una actividad promocional en una experiencia abierta a los visitantes.
El público controla los movimientos de Ryu y Ken en Times Square
La instalación recreó el aspecto de las máquinas recreativas que popularizaron Street Fighter en los años noventa. En lugar de utilizar personajes digitales, la estructura contaba con un espacio transparente donde dos especialistas, vestidos como Ryu y Ken, ejecutaban secuencias de lucha inspiradas en los movimientos originales del videojuego.
Los participantes podían utilizar una palanca y botones de gran tamaño para indicar las acciones de los combatientes. Los actores respondían mediante coreografías preparadas que simulaban los ataques, desplazamientos y defensas de una partida. De esta manera, el público podía experimentar una versión física del juego sin interactuar directamente con los intérpretes.
El formato también convirtió a los espectadores en parte de la actividad. Mientras algunas personas utilizaban los controles, otras observaban las peleas y registraban la experiencia con sus teléfonos. La instalación aprovechó el tránsito de Times Square para presentar la película ante una audiencia que incluía tanto a seguidores de la franquicia como a visitantes que descubrían la acción durante su recorrido.
Paramount lleva la experiencia del videojuego a su campaña cinematográfica
La elección de una máquina arcade responde a la historia comercial de Street Fighter, una franquicia que alcanzó gran popularidad en los salones recreativos. Al recuperar este formato, la campaña utiliza un elemento familiar para sus seguidores y lo adapta a una experiencia en la que los movimientos del videojuego son interpretados por personas reales.
An oversized gaming console was set up for the ‘STREET FIGHTER’ movie in Times Square that featured actual performers fighting. https://t.co/LUQAXSvWXf
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) October 7, 2026
Desde una perspectiva de marketing experiencial, la activación propone una interacción que va más allá de observar un anuncio o un tráiler. Los asistentes participan en una actividad relacionada directamente con el producto que se promociona, mientras que las características visuales de la instalación permiten generar contenido para redes sociales. Esto amplía las posibilidades de difusión sin depender únicamente de los medios publicitarios tradicionales.
La propuesta también permite presentar el universo de Street Fighter a públicos que no necesariamente conocen sus diferentes entregas. El enfrentamiento entre Ryu y Ken funciona como una referencia para los seguidores habituales, pero la dinámica de utilizar controles para dirigir a dos combatientes resulta sencilla de comprender para cualquier visitante.
Street Fighter llegará a los cines el 16 de octubre
La película está dirigida por Kitao Sakurai y cuenta con Andrew Koji en el papel de Ryu y Noah Centineo como Ken Masters. La historia se desarrolla en 1993 y presenta a ambos luchadores participando en un nuevo torneo tras ser convocados por Chun-Li, interpretada por Callina Liang.
El elenco también reúne a Jason Momoa como Blanka, Cody Rhodes como Guile y David Dastmalchian como M. Bison. La producción busca trasladar al cine los enfrentamientos y personajes de la franquicia creada por Capcom, que ha desarrollado múltiples entregas desde su aparición en 1987.
La instalación de Times Square forma parte de las acciones que acompañan el lanzamiento de esta adaptación. Su principal característica es convertir la mecánica del videojuego en una experiencia presencial, en lugar de limitarse a mostrar escenas de la película. Con ello, Paramount y Legendary incorporan la participación del público a su estrategia promocional, aunque el alcance comercial de la activación todavía no cuenta con resultados públicos.
