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Home Juntando Letras

Te están mirando

2 años ago
en Juntando Letras
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Te observan. 

Unos con curiosidad, otros con indiferencia y algunos ni te miran, pero, en el fondo, sabes –aunque te hagas el de “conmigo no es”- que esperan de ti una solución, una idea que se materialice en lo que toda la agencia necesita y el cliente también. Será quizás un aviso, un comercial para tele o los dos; tal vez sea una campaña completa.

Eres el “creativo”. Te pagan para que produzcas ideas, buenas ideas, ideas originales que se conviertan en productos publicitarios efectivos, que convencerán, en primer lugar, a tus compañeros de trabajo, luego al cliente y finalmente, lo que es más importante y definitivo: al público.

Es como una especie de examen que estás dando, poniendo en juego lo que sabes y esgrimiendo argumentos que refuercen tú o tus ideas. Digamos que allí va tu experiencia y por qué no, tu honor profesional.

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Esto último, ni lo piensas, porque lo que quieres es que las ideas vengan rápido, se acomoden y te parezca que una… “¡esa sí es buena!”, entonces redactes, busques las palabras, construyas las frases, barajes posibles eslóganes y cada vez más, el asunto vaya tomando cuerpo, hasta que por fin… ¡parió Paula! Has cumplido. Estás satisfecho con los resultados y ahora viene la primera fase de la aprobación, que es la de tus compañeros de trabajo; un tiempo después se presentará a consideración del cliente y si todo es aprobado, un suspiro de alivio marcará el momento de la producción, de la ejecución del material aprobado, para que después de un “OK” final, y venía del cliente, pase a los medios y entonces se producirá el verdadero veredicto, porque el “gran jurado” será el público y dirá “sí” o “no” a lo que empezó con esa sensación de que todos te miraban, esperando “algo”.
El “algo” son tú o tus ideas materializadas y en el camino, muchas manos y mentes colaboraron para que esos 30 segundos de película o esos textos e ilustraciones, sean realidad. El “momento de la verdad verdadera” ha llegado y es “el respetable”, como se le llama taurinamente al público, el que tiene la palabra.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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