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Home Juntando Letras

El inocente “¡Click!”

3 años ago
en Juntando Letras
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Todo o casi todo, está al alcance del “¡Click!”. De una pequeña presión del dedo sobre una tecla o sobre la pantalla portátil.

Es muy fácil, inmediato y por supuesto, conveniente, pero también peligroso. Nos hemos acostumbrado a la velocidad y esta, por lo general, no permite pensar; no da tiempo, porque “hay que hacer las cosas rápido”.

Es verdad que antes, si se quería averiguar algo, estaban los libros y las hemerotecas. La librería nacional tenía las respuestas. Todas o casi todas. Pero había que tener un carnet, viajar hasta ella y buscar… Se encontraba, pero tomaba tiempo y tal vez lo que pasaba era que todo pasaba más lentamente entonces.

Ahora la inmediatez y la facilidad nos permiten tener tiempo y parecemos habernos vuelto un poco más flojos. Tenemos ese tiempo que la velocidad nos regala, y tal vez ni nos damos cuenta ni lo disfrutamos; el tiempo que no se “usa”, se pierde irremediablemente: perdemos el tiempo. O sea que estamos ociosos, tonteamos.

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El “¡Click!” suena inocente, pero es peligroso si es que no sabemos utilizarlo; como un cartucho de dinamita, por ejemplo, que puede servir para abrir un túnel o para hacer volar en pedazos a una persona. Saber para qué hacemos “¡Click!” es verdaderamente importantes, sobre todo para quien trabaja con información, que requiere una gran cantidad de datos, que pueden estar expresados en palabras, números, imágenes o sonidos. Hay que saber, buscar, ordenar y ser coherente. Ahí, viene lo difícil del “¡Click!”, lo que toma su tiempo, tiempo que tenemos que estar dispuestos a emplear si queremos resultados positivos, porque de lo contrario, la inmediatez nos tentará y nos quedaremos a medio camino: nuestro trabajo no será todo lo bueno que puede ser. Será mediocre.
Creo que no es bueno confiar demasiado en los “¡Click!”.

Manolo Echegaray

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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