La nueva edición del Top Marketing Program contó con la participación de destacados especialistas y casos de alto impacto que guiarón el encuentro enfocado en cómo el crecimiento de las marcas también genera oportunidades para las personas y el país.
El marketing peruano se enfrenta al reto de responder a un consumidor cada vez más exigente, aprovechar las nuevas herramientas tecnológicas y construir marcas capaces de crecer en un entorno cambiante. Ante este escenario, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) realizó una nueva edición del Top Marketing Program 2027.
El encuentro reunió a especialistas y representantes del sector para analizar los desafíos que marcarán la agenda empresarial. Bajo el lema “Marketing que construye futuro”, abordó temas vinculados con el contexto económico, el comportamiento del consumidor, la construcción de marca y el uso de nuevas capacidades para impulsar el crecimiento.
¿Cómo actuar frente a un mercado en constante cambio?
La agenda del Congreso anual de la SPM combinó análisis económico, investigaciones sobre el consumidor peruano, experiencias de marcas líderes y aplicaciones prácticas de nuevas tecnologías. El objetivo fue convertir los aprendizajes en oportunidades concretas para el crecimiento de las marcas y negocios.
La jornada incorporó una reflexión sobre el rol del marketing frente a un mercado en permanente transformación, a cargo de Jorge Toma, director de la carrera de Marketing de la Universidad de Lima. Su propuesta invitó a desarrollar organizaciones con mayor capacidad de adaptación, aprendizaje y respuesta a nuevas necesidades de los consumidores.
En tanto, el análisis del contexto económico estuvo a cargo de Elmer Cuba, ministro de Economía y Finanzas, y Eduardo Jiménez de Macroconsult. Ambos destacaron la importancia de que las decisiones de marketing partan de una lectura informada del entorno económico, identificando oportunidades de crecimiento y anticipando factores que puedan influir en el comportamiento del mercado.
Los nuevos hábitos del consumidor peruano
Uno de los ejes centrales del encuentro fue el comportamiento del consumidor peruano. Para discutir ello, se contó con las presentaciones de Mauricio Cheng, de Worldpanel by Numerator, y Rolando Arellano, de Arellano Consultoría para Crecer.
Cheng expuso las nuevas decisiones de compra de los hogares peruanos y cinco aspectos que las marcas deberían considerar para su planificación. Por su parte, Rolando Arellano presentó “El precio que no vemos”, una reflexión sobre los factores que realmente influyen en las decisiones de compra de los peruanos.
Ambas exposiciones invitaron a comprender al consumidor desde una mirada más integral, considerando sus necesidades, motivaciones y circunstancias para desarrollar propuestas de valor verdaderamente relevantes.
Una agenda llena con miras al 2027
Los casos empresariales mostraron cómo el conocimiento del consumidor, la innovación y una estrategia clara pueden convertirse en motores de diferenciación y crecimiento. Así, el marketing puede generar valor cuando conecta un conocimiento profundo de las personas con decisiones estratégicas.
La inteligencia artificial y el análisis de datos también formaron parte de la agenda, en un escenario en el que las herramientas tecnológicas adquieren mayor relevancia para comprender al consumidor y mejorar la toma de decisiones.
Con conferencias, paneles y experiencias empresariales, el Top Marketing Program 2027 cerró una jornada orientada a conectar las tendencias del mercado con los desafíos concretos de las organizaciones. El encuentro dejó sobre la mesa la importancia de integrar el conocimiento del consumidor, la innovación y la estrategia de marca en las decisiones que definirán el crecimiento empresarial.
