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Home Juntando Letras

Claro, fácil y sencillo

3 años ago
en Juntando Letras
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La comunicación publicitaria debería hacerse en un lenguaje sencillo y fácil de entender, porque de otro modo, quienes reciben los mensajes, no los van a entender. Digo “debería”, porque desgraciadamente hay muchos “creativos” que creen que usando palabras rebuscadas, frases enredadas, situaciones o imágenes “en clave” (una, que solo ellos entienden), son y “se ven” más importantes…

No se dan cuenta, en su fatuidad, que la misión del publicitario es convertir lo que puede ser difícil de entender, en mensajes claros y que estén al alcance de la comprensión de todos.

El “lucimiento lingüístico y comunicativo”, atenta contra la publicidad, que no es una vitrina para sus autores, sino un escaparate para productos, servicios o marcas, sin que esto quiera decir que el lenguaje que usa, sea este escrito, visual u oral, tenga que ser chabacano, pobre y defectuoso.

La comunicación sencilla facilita la comprensión y logra que la atracción publicitaria haga efecto más rápidamente y de mejor modo en la audiencia.

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Esto, porque veo algunos avisos o comerciales que requieren de tanto para ser entendidos –verdaderos galimatías- que estoy seguro son como fuegos artificiales: muy bonitos, vistosos, pero eso, ARTIFICIALES, o sea, “tiros al aire”, hermosos cascarones vacíos.

De pronto es que soy de la “vieja escuela publicitaria”, esa que, sin abdicar para nada de la CREATIVIDAD, privilegia la EFECTIVIDAD de las piezas publicitarias, sin importar su tipo o el medio que utilicen para llegar al público; siempre he creído que el mejor “premio” para un publicista, en especial para los creativos, es la curva ascendente de las ventas del producto o servicio del cliente al que publicitan. Lo demás suele ser el reconocimiento del propio gremio y que muchas veces tiene que ver con lo bellamente estético, pero no mucho más.

Alguna vez, en clase, pecando de “metalizado”, dije que el mejor premio para mí, era que me pagaran por el trabajo que hacía, y claro, que pudiera conservar mi empleo.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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