Construir campañas digitales sin tener un plan de marketing digital es uno de los errores más graves y comunes que cometen las empresas. Es muy habitual encontrar marcas que no tienen un objetivo claro en el mercado, no saben dónde están, contra quien compiten o qué quieren lograr.
Una vez definidos los objetivos debemos construir nuestra campaña basada en las categorías de medios digitales que existen
Es de vital importancia tener en cuenta que no existe una fórmula probada para alcanzar el éxito pero lo más importante es seleccionar los mejores vehículos para tu público objetivo e ir variando según los resultados obtenidos.
Por la gran variedad de medios en internet resultará muy práctico dividir nuestro plan online en 7 categorías:
- Búsquedas orgánicas (SEO)
Estar lo más presente posible en las palabras de búsqueda de la marca es el objetivo de todo sitio. Las marcas deben dedicarle cierto porcentaje de su presupuesto de medios en analizar las palabras clave que generen mayor número de visitas orgánicas. Hoy en día no sólo se trata de Google, cada vez más los usuarios usan Siri, Maps o Facebook para encontrar una marca.
- Búsquedas pagadas
Es indispensable invertir en palabras clave que no podríamos dominar de manera orgánica, por ello establecer un porcentaje del presupuesto de publicidad es una buena opción de penetrar el mercado. No olvides implementar correctamente un URL que contengan información sobre tu campaña para entender qué medio funcionó mejor. Herramientas como el URL Builder de Google o inclusive utilizar compresores de URL’s como bit.ly pueden ayudar a dar seguimiento a tus acciones.
- Email marketing
Utilizar email marketing de manera adecuada crea un canal de comunicación invaluable con el cliente. El email marketing es eficaz siempre que la base de datos tenga un valor específico y sea seleccionada con mucho cuidado.
- Publicidad en Redes sociales
Este es una de los puntos más complejos del plan de medios ya que para cada objetivo hay un número importante de alternativas. Podemos catalogar la oferta publicitaria según 2 grandes objetivos y así definir cual es el que nos beneficia en nuestro plan: transferir tráfico a tu presencia social es decir likes, comentarios, interacción o llevar audiencia de tus redes sociales a una página externa, por ejemplo tu página e-commerce. Este simple detalle es uno de los riesgos más importantes al crear estrategias en redes sociales.
- Programmatic advertising
Las plataformas programáticas nos permiten establecer diversos parámetros como geográficos, económicos, intereses o género por mencionar algunos. La idea es que a través de este sistema se logra una asignación más efectiva del presupuesto y se puede seleccionar con un nivel importante de detalle al consumidor que verá la publicidad.
- Publicidad en sitios de contenido o brand awareness
En nuestra mezcla de medios online es muy ventajoso incluir sitios específicos al mercado objetivo que queremos llevar a nuestro website. Por ejemplo revistas y periódicos de sitios de contenido que le interesen a nuestro público objetivo funcionarían muy bien.
- Native Advertising
Es una de las herramientas más nuevas de las estrategias de medios. El native advertising es la creación de contenido a la medida de los intereses de los lectores de un medio. Por ejemplo si se contrata un espacio de native advertising con una revista en línea, es el equipo interno del medio quien construye la pieza de contenido de la mano de los objetivos de la marca que contrata.
Si quieres conocer más sobre Plan de Medios digitales no te pierdas el Curso Corto que presenta ISIL Educación Ejecutiva.
Este curso le permitirá al participante conocer las diversas oportunidades que las diferentes marcas o servicios pueden encontrar en los medios digitales, además de entender el ecosistema digital y aprovecharlo para situar a nuestra marca en el momento ideal en el que se encuentre el consumidor.
Tiene una duración de 8 semanas, una vez por semana y será dictado por Isaela Fuentes, Jefe de Marketing Digital en Visanet Perú.
Inicio: 14 de Mayo
Horario: lunes de 7:00 a 10:00 PM.
Lugar: Campus San Isidro (Av. Sanchez Carrión 285)
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