Escribe Edú Perea, Head of Creativity and Innovation Clear Channel Outdoor.
A continuación comparto con ustedes un pequeño extracto de una columna que escribí hace más de un año.
“[…] las audiencias están esperando cosas nuevas y sorprendentes, siempre. Pienso que lo que buscan las audiencias es contenido fresco. Yo lo llamo Fresh Content. Es decir, contenido nuevo y coyuntural. Es también la redifusión de lo relevante en tiempo real.”
Hoy, podemos decir que la tendencia mundial en comunicación, es clara: El Fresh Contentmultiplataforma.
Eventos como la pelea entre MayWather y McGregor son un paradigma de Fresh Content. Pues no solo era algo nunca antes visto a esa escala, sino que por ser un show tan interesante se convirtió en el evento de pay per view más visto de la historia.
¿Será que solo MayWather y compañía se han puesto los guantes para dar batalla con esta tendencia? ¿Qué empresas se han puesto las pilas para sacar adelante el Fresh Content?
Acá comparto algunos datos y alcances de esta tendencia.
Como sabemos Facebook ha lanzado Watch, su plataforma de video. Por su parte, YouTube avanza con su modelo de televisión de pago por streaming en EE.UU. Mientras que Disney anunció su plataforma de streaming por suscripción, donde depositará todas sus películas y contenidos. ESPN, propiedad de Disney, anunció que el próximo año tendrá su servicio de streaming con más de 8,000 eventos deportivos. Netflix, espera invertir 6000 millones hasta antes del 2018 en contenido. HBO invirtió 2000 millones en 2016. Y Apple anunció que invertirá 1000 millones de dólares.
Todo este contenido no sería eficiente si sus creadores no hubieran entendido que para brindarlo a sus audiencias, deben de estar donde éstas están. Es decir, en el dispositivo (multipantalla) que el usuario quiera, al momento que él quiera y donde esté.
Entonces, si hoy tenemos Fresh Content multipantallas… ¿Qué hacemos con las pantallas digitales de la vía pública?
#KarlLagerfeldforFalabella en live streaming en la vía pública
Luego de tener una súper presentación con Falabella nos llevamos tarea a la oficina y pensamos en la posibilidad de hacer live streaming con un contenido relevante. Por eso les propusimos hacerlo con el desfile de modas que lanzaba #KarlLagerfeldForFalabella con el objetivo de darle más awareness al evento y lanzamiento. Esta idea salió al aire gracias a la valiente aprobación del cliente.
Con esto, no solo hicimos algo nunca antes visto en Perú, sino que también logramos convertir un evento en “contenido exclusivo de Falabella”, transmitiéndolo vía live streaming hacia la audiencia que transita en la vía pública. Así logramos multiplicar por 30 los asistentes al evento, con esta innovadora ejecución.
De los muchos tipos de Innovación, me gusta tener en cuenta tres que aprendí de Alex Castellarneu, que, desde mi punto de vista, son claves:
Innovación incremental: qué podemos hacer con nuestras ofertas existentes para nuestros consumidores existentes.
Innovación evolutiva: A nuestros usuarios de hoy qué nuevos productos les podemos ofrecer.
Innovación disruptiva: A qué nuevos mercados y con qué nuevos productos.
En conclusión, la innovación que hicimos de la mano de Falabella fue Innovación Evolutiva. Ahora estamos listos a ir por más, porque las marcas también van en búsqueda de lo nuevo, siempre. ¡Gracias, Falabella!
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