Valiéndose de publicidad digital sincronizada con el sol, los anuncios del fast food muestran en el día sus empaques y en la noche revelan su contenido, ya que en ese momento termina el ayuno diario de los musulmanes por el Ramadán.
La nueva acción de publicidad exterior de McDonald’s llama la atención, pero porque muestra sus productos más emblemáticos ocultos en su packaging hasta que cae la noche. El motivo es que, con el objetivo de celebrar una tradición musulmana, el fast food no tuvo mejor idea que respetar su costumbre de ayuno escondiendo su comida.
Desarrollada por la agencia Scholz & Friends, la propuesta de la cadena en Alemania presenta vallas sincronizadas con el sol, las cuales presentan las emblemáticas cajas de sus hamburguesas y papas durante todo el día. Asimismo, cuando llega la noche la publicidad mantiene todo intacto, exceptuando el packaging: muestra sus productos.
Una campaña más en la que adaptan su estrategia a la tradición
Esta iniciativa, como se mencionó anteriormente, busca festejar el Ramadán. Y es que, en islam, este es el mes mas sagrado, caracterizado principalmente por el ayuno diario durante todo el día hasta que caiga la noche (entre 29 y 30 días), así como la reflexión, oración y claridad.
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Por otra parte, esta no es la primera oportunidad en que McDonald’s hace una campaña basada en esta tradición cultural. En 2025, lanzó un spot en Indonesia donde dos hermanos discutían todo el día, pero se reconciliaban cuando llegaba la hora de comer (en la tarde y por supuesto esa comida era de Mc).
