La cadena lanzó, junto a DDB Group Aotearoa NZ, una acción OOH que convirtió su nuevo producto “Big Arch” en un camión gigante que recorrió diversas ciudades del país.
McDonald’s encontró una manera original de presentar su nueva hamburguesa en Nueva Zelanda: llevarla literalmente a recorrer el país. La marca transformó su producto insignia, la “Big Arch”, en una versión a escala real sobre un camión de carga ancha, en una acción que fusionó el espectáculo vial con la estrategia digital.
El llamado “Big Arch Arrival Tour” fue ideado por DDB Group Aotearoa NZ junto a Mango Communications, con el objetivo de dar visibilidad al lanzamiento y conectar con los consumidores de una manera poco convencional. El vehículo, decorado como un empaque de hamburguesa gigante, recorrió distintas ciudades del país mientras repartía unidades gratuitas del nuevo producto.
McDonald’s Nueva Zelanda y el roadshow que combinó lo físico y lo digital
Lejos de quedarse en una simple activación OOH, la iniciativa apostó por la participación del público. McDonald’s invitó a los usuarios a buscar el camión, tomarle fotos y compartirlas con el hashtag #BigArch, premiando a los primeros en hacerlo con una hamburguesa gratis. La propuesta funcionó ya que el vehículo se convirtió en un imán de contenido para TikTok e Instagram, donde los videos mostraban a peatones, familias y conductores reaccionando al inusual transporte.
@mcdonaldsnz WIN The new Big Arch burger demands a Big Arrival, so we’re taking it on tour Follow it across NZ, snap it, share your pic in the comments and be in to win a free Big Arch burger. Terms and conditions: App required to redeem prize. Additional T&C's at our link in bio.
♬ original sound – McDonald's NZ
Asimismo, aunque la activación se centró en Nueva Zelanda, la «Big Arch» forma parte de una estrategia global para posicionar hamburguesas premium en distintos mercados. La compañía ya prueba el mismo producto en Reino Unido y Canadá, con una fórmula que combina ingredientes de alta calidad y un tamaño mayor al tradicional.
