Taptap impulsa la transformación de la publicidad exterior con datos dinámicos, ecosistemas integrados y campañas más sostenibles, mediante un modelo más preciso y adaptativo.
La industria publicitaria en Perú está viviendo una transformación con la llegada del programmatic Digital Out of Home (prDOOH), un modelo que combina datos y tecnología para optimizar la publicidad exterior.
Según Grand View Reserch, el mercado de DOOH en América Latina alcanzó US $340,7 millones en 2024 y crecerá cerca de 9% anual hasta 2030, consolidándose como uno de los segmentos digitales más dinámicos.
En este contexto, Taptap Digital se ha consolidado como un actor clave en Perú, ayudando a anunciantes y agencias a ejecutar campañas más inteligentes y sostenibles, combinando datos, tecnología y colaboración.
Datos dinámicos y ecosistema integrado
Mientras la publicidad exterior tradicional se apoyaba en datos estáticos, el prDOOH permite trabajar con datasets dinámicos: como movilidad en tiempo real, clima, tráfico, interés en contenidos online e interacción en redes sociales, de tal forma que se activen las campañas solo cuando y donde sean más relevantes.
De esta manera, es posible ajustar las creatividades según la hora del día, el nivel de afluencia peatonal o incluso las condiciones ambientales, creando un modelo mucho más preciso y adaptativo.
Además, Taptap ha desarrollado en Perú un ecosistema de vendors de prDOOH integrados que permite coordinar múltiples pantallas y formatos en una sola estrategia, con reporting en tiempo real. Esto ofrece transparencia, flexibilidad y escala a los anunciantes, creando un entorno colaborativo entre tecnología, medios y marcas.
Zero Waste prDOOH: eficiencia y sostenibilidad
Con su metodología Zero Waste prDOOH, Taptap reduce el desperdicio de impresiones, ya que mediante la activación contextual, la plataforma reasigna inversión hacia canales donde realmente está la audiencia. Por ejemplo: si la movilidad baja por mal clima, la inversión se dirige automáticamente hacia mobile, desktop o CTV, manteniendo relevancia de la campaña.
Gracias a estas innovaciones, Perú tiene el potencial de liderar el prDOOH en la región, especialmente en ciudades como Lima, donde la movilidad y la digitalización crean un entorno ideal. Como explica el equipo de Taptap Perú, “todo ocurre en algún lugar, y cuando las campañas integran esa realidad, las marcas logran conectar con los consumidores en los momentos que realmente importan.”
Así, Taptap reafirma su compromiso de impulsar un modelo publicitario más eficiente, medible y sostenible, conectando a las marcas con las personas en los momentos que realmente importan.
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