La marca sueca apuesta por la emoción y la inteligencia artificial para marcar su retorno al mercado saudí y posicionarse como referente en movilidad eléctrica.
Volvo decidió volver a Arabia Saudí sin recurrir a su recurso más evidente: sus vehículos. En lugar de exhibir diseño, tecnología o performance, la automotriz eligió contar una historia. Así nació «Come back stronger», su primer anuncio desarrollado íntegramente con inteligencia artificial, una pieza que prioriza el relato de marca por encima del producto y que marca un nuevo capítulo en su estrategia regional.
El spot acompaña el relanzamiento de Volvo en el país luego de varios años con una presencia reducida. De esta forma, la compañía busca recuperar relevancia en un mercado clave para el futuro de la movilidad eléctrica y lo hace con imágenes simbólicas, personajes cotidianos y escenas cargadas de emoción que dialogan de forma directa con la cultura local.
Volvo y su narrativa humana para anunciar un regreso estratégico
Creada junto a la agencia Lion Creative, la campaña construye un mensaje de retorno, ambición y proyección al futuro. A lo largo de casi un minuto, la pieza recorre escenas como atletas desafiando el desierto, familias reunidas, niños observando el cielo y momentos de disfrute cotidiano. Además, la música y la voz en off refuerzan la idea central de que volver más fuertes implica entender el contexto, conectar con las personas y mirar hacia adelante.
El guion fue desarrollado por creativos humanos con apoyo de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, mientras que las imágenes también se generaron mediante esta tecnología. Para la agencia, el uso de IA no responde solo a una decisión técnica, sino estratégica. «Hoy en día, la IA rara vez se humaniza; la mayoría de las ejecuciones son tácticas, con poco enfoque en la narración de la marca», señaló Osama Saddiq, Director Creativo. «Nuestro enfoque fue diferente. Comenzamos elaborando una narrativa que se alineaba estratégicamente con el regreso de Volvo en la región».
La ausencia total de automóviles no resulta accidental. Desde Lion Creative explican que mostrar los modelos habría desviado la atención del mensaje principal. Volvo busca instalar su visión de futuro y su compromiso con una movilidad más sostenible.
