La iniciativa creada por la agencia neoyorquina Mischief rescata que el 40% de los usuarios buscan en Tinder una relación a largo plazo, porcentaje que es del 31% en la Generación Z.
Tinder lanza su primera campaña internacional con el objetivo de celebrar la emoción, la belleza y las posibilidades que le ofrece a los usuarios. La iniciativa se estrenó este 28 de febrero.
Bajo el título “It starts with a swipe” (expresión que en español se traduce como “Todo empieza con un match”), la campaña ha sido creada por la agencia neoyorquina Mischief.
La marca ha explicado a través de un comunicado que la iniciativa creativa tiene como público objetivo a la Generación Z y trata de poner sobre la mesa lo que la gente piensa de la aplicación, incluida la muy generalizada idea de que es algo que sirve solo para relaciones ocasionales.
La empresa hace alusión a datos procedentes de la aplicación, según los cuales las relaciones a largo plazo son el objetivo más citado por los usuarios de Tinder en el apartado de Relationship Goal (Objetivo de la Relación) que tiene la aplicación. El 40% de los usuarios buscan en Tinder una relación a largo plazo, porcentaje que es del 31% en la Generación Z, grupo al que se tiende a identificar con el interés por las relaciones ocasionales.
La iniciativa también habla de la diversidad en dos sentidos. Primero, al referirse a los tipos de relación que se inician usando Tinder. Segundo, respecto al género, la orientación sexual y el multiculturalismo de las personas que la utilizan.
“Los usuarios de Tinder han cambiado el concepto de las citas tirando por la borda ideas tradicionales y asumiendo experiencias poco convencionales y un nuevo vocabulario”, dice Melissa Hobley, Directora Mundial de Marketing de Tinder. “Es emocionante reflejar esa realidad a través de las vibrantes y frescas imágenes de la campaña”.
«Hace diez años”, continúa, “Tinder era sinónimo de polvo rápido. Pero solo el 25% de los usuarios más jóvenes creen que el concepto ‘rollo’ se define de esa manera hoy día».
La campaña cuenta con spots para plataformas de streaming y en redes sociales, así como con originales gráficos para publicidad exterior.
«El desafío que nos planteaba Tinder no era simplemente el de cambiar la percepción de la marca», comenta Blanca Guimaraes, Directora Creativa Ejecutiva de Mischief. “sino el de cambiar la percepción de las citas. Durante diez años, Tinder ha hecho que para sus miembros conocerse haya sido muy fácil y divertido, pero al mismo tiempo se ha generado un cierto cinismo respecto a las citas online. Ahora hay una nueva generación que no está quemada con las citas ni las concibe de la misma manera».
La campaña se está difundiendo, en una primera fase, en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Australia y Brasil. El resto del año llegará a otros países de Sudamérica y al mercado asiático.
