Tras la polémica generada porque la FIFA cubrió con cinta adhesiva sus envases, Heinz respondió con una publicación que aborda el momento de forma ingeniosa y refuerza su concepto “It Has to Be Heinz”,
Heinz vuelve a ser noticia por un truco excepcional del marketing con el que reafirma su destacado posicionamiento. Tras la censura del logo en sus envases por parte de la FIFA, – como era de esperarse – no dudó en referirse al momento de forma ingeniosa y hasta aprovechó en reforzar su icónico eslogan.
La marca de cremas, que es parte del portafolio de The Kraft Heinz Company, decidió sumarse a la conversación mediante un post que de forma indirecta lo dice todo. Y es que presenta una metáfora alusiva al ocultamiento que hizo el organismo en su identidad visual hace unos días.
De qué forma se refieren al veto de su logo
En la pieza se observa un dispensador de cremas, posando sobre una especie de mesa y en un fondo que aparenta ser un estadio. Además, el dosificador tiene los diferentes elementos de su identidad, como su color rojo o etiqueta, pero el giro está en que la zona en la que va el logotipo está tapada con una cinta negra.
Sin embargo, la sorpresa no termina ahí, ya que la escena está acompañada de una frase que representa mucho más que un eslogan para la marca: “It Has to Be Heinz”. Se trata de la plataforma creativa que representa la profunda conexión entre el producto y los consumidores.
Lo qué hace que este truco de Heinz destaque
Hasta la colocación del eslogan ha sido bien planteada. Este se ubica de forma incompleta al lado del envase, lo cual es una referencia a que la última parte del mismo se completaría con la palabra que resulta de la representación visual.
El impacto de esta acción publicitaria también ha sido evidente. Su publicación tiene diversos comentarios que felicitan el ingenio creativo de la pieza. Incluso, otras marcas como Heineken se han animado a referirse a la propuesta, describiéndola como algo icónico.
Es decir, se está apelando a la narrativa de la marca, mientras se recuerda que sus elementos visuales han alcanzado un nivel de identificación tan alto que ni quisiera el ocultamiento de una parte de sus etiquetas con cinta hace que sus productos pasen desapercibidos.
Heinz México también se sumó a la conversación y compartió un post para el público latinoamericano, donde se ve un envase al lado de una hamburguesa y la frase «Tiene que ser…» con la parte de su nombre tapada.
Con esta propuesta, la marca sigue la línea de una serie de estrategias que otras ya están empleando para capitalizar el Mundial sin hablar directamente del torneo.
Cabe destacar que la FIFA impone diversas restricciones con el fin de proteger a sus patrocinadores oficiales. Estas van desde el uso de marcas/ símbolos, publicidad que sugiera una relación con el torneo, activaciones alrededor de estadios o hasta la venta de merchandising.
