Tras la viralización de imágenes del logo de Levi’s cubierto en un estadio, la FIFA vuelve a ser cuestionada por sus restricciones a marcas no patrocinadoras del Mundial, luego de que se difundieran fotografías de envases de Heinz tapados con cinta adhesiva.
Las medidas de la FIFA por hacer respetar sus restricciones a las marcas que no patrocinan el Mundial siguen dando que hablar. Esta vez, se han hecho virales una serie de fotografías donde se pueden ver envases de Heinz tapados de una forma bastante peculiar, ya que colocaron cinta adhesiva en las partes donde se ubica su logotipo.
Esta polémica decisión fue expuesta por parte de un cibernauta en la red social X (antes Twitter). La publicación del usuario incluía una imagen donde distintos productos, en un estante, están tapados con cinta aislante negra y estaba acompañada de un texto donde manifestaba su sorpresa sobre hasta qué punto pueden llegar sus restricciones.
Dicho suceso tuvo lugar – coincidentemente – en la cabina de prensa del “San Francisco Bay Area Stadium” el pasado sábado 13 de junio, donde las cremas que se usaban para perritos calientes y hamburguesas por el Mundial fueron cubiertas con el material ya mencionado.
¿Cómo se detectaron los envases tapados de Heinz?
Sin embargo, lo que parece ser un intento de proteger la inviolabilidad del patrocinio, resultó siendo contraproducente. Y es que entre los productos que estaban en la sala, los emblemáticos envases de la marca Heinz pudieron ser identificados, reflejando como su característica botella ha alcanzado un gran nivel de reconocimiento, incluso, si se esconden elementos de su identidad.
Otro aspecto resaltante es que no solo limitaron la visibilidad de los productos antes mencionados. El equipo de la FIFA también optó por cubrir con la cinta (conocida en Latam como gutapercha) los logotipos de los dispensadores gigantes de salsa que estaban disponibles para el público.
Polémica desatada en redes sociales
Ante ello, las publicaciones en redes sociales no tardaron en recibir cientos de comentarios por parte de los internautas. “Esto es diabólico de parte de la FIFA. ¿Por qué tienes que negarles a las marcas su existencia?” o “¿Enmascararon todas las marcas en los condimentos? Esto parece un poco excesivo jajaja”, se lee entre las apreciaciones.
Esta acción también ha generado una serie de interrogantes en torno a cuáles son los límites de la FIFA por hacer valer sus restricciones. Además, destaca porque, en lugar de lograr su objetivo de censurar a marcas que no invierten en patrocinios, terminó favoreciéndolas.
Incluso, algunas de ellas ya están sacando provecho de las medidas. Desde grandes marcas como Levi’s que ocultaron de forma llamativa su logo y hasta apostaron por transportar esa medida al entorno digital, cambiando su foto de perfil por otra que evoca a ese escenario.
How far is FIFA going with its brand restrictions? The condiments at the Levi’s Stadium press box have all been taped over pic.twitter.com/YD0Imk2eOP
— Kevin V. Nguyen (@KevinNguyen_89) June 13, 2026
Además, compañías latinoamericanas también están sorteando las restricciones con ingeniosos trucos de marketing. Alimentos Real ideó una campaña que presenta paneles con frases ingeniosas que esconden mensajes de aliento para la selección ecuatoriana.
