La propuesta, ideada por estudiantes de la Universidad de Helwan, utiliza vallas colocadas estratégicamente para simular que el humo que despiden las fábricas es el mismo que emana de sus tazas de café.
Las campañas que desarrollan las marcas de café se caracterizan por promover la desconexión, un momento de “relax” o centrarse en la experiencia que significa beber una taza. Sin embargo, la última acción OOH de Nescafé no destaca por ello, pero si por el hecho de que muestran sus anuncios en un espacio muy inusual.
La propuesta, ideada por los estudiantes de la Universidad de Helwan, presenta vallas publicitarias en las que se aprecia su emblemática taza botando humo, su logotipo y el lema “Powered by Steam”. Lo peculiar es que han sido ubicadas de forma estratégica (cerca a fábricas) para que la humareda industrial parezca ser la misma que produce su café.
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Es decir, la campaña convierte un panorama contaminado y desagradable a nivel visual en un momento de marca. Esto debido a que aprovechan su entorno caótico, volviéndolo suyo de forma creativa para integrarlo en su publicidad mientras, simultáneamente, mejoran el aspecto de la zona.
“Al transformar la contaminación gris en el atractivo vapor de una taza de Nescafé, convertimos una monstruosidad visual en un poderoso momento de marca, demostrando que incluso los entornos más hostiles se pueden embellecer con la perspectiva creativa adecuada”, comentaron sobre la propuesta para Ads of the World.
