El ecosistema integra seis especialistas de IA a los equipos de The Juju, Ágora, Fogdog, Quiddity, Woods & Trees y Actionline para fortalecer procesos de investigación, creatividad, producción y medición, bajo la dirección de profesionales humanos.
Untold presentó un nuevo modelo de trabajo que incorpora especialistas de inteligencia artificial a sus equipos para ampliar las capacidades con las que desarrolla estrategias, ideas y soluciones para sus clientes. La propuesta integra agentes de IA en las distintas agencias del ecosistema, con funciones específicas que abarcan desde el análisis cultural hasta la evaluación de resultados en tiempo real.
La iniciativa se incorpora al trabajo de The Juju, Ágora, Fogdog, Quiddity, Woods & Trees y Actionline, cuyos profesionales adaptarán dichas herramientas para reforzar distintas etapas de sus procesos. El objetivo es combinar las capacidades de la inteligencia artificial con la experiencia y el criterio de los equipos humanos.
Seis agentes con funciones especializadas
La propuesta contempla seis agentes de inteligencia artificial, cada uno orientado a una tarea específica. Iris identifica movimientos culturales, mientras que Eva trabaja con investigaciones y conversaciones con personas. Por su parte, Otto transforma ideas en prototipos y experiencias, y Echo permite conocer en tiempo real qué está funcionando.
A este grupo se suman Synthia, enfocada en explorar hipótesis basadas en investigaciones reales y Nettie, que construye mapas dinámicos de creadores, periodistas y otros stakeholders.
Con esta estructura, Untold busca incorporar la IA en distintas fases del trabajo: desde la identificación de oportunidades y el análisis de información hasta el desarrollo de propuestas y la medición de resultados.
El criterio humano como diferencial de optimización
La incorporación de estos agentes plantea una dinámica en la que la tecnología asume tareas de búsqueda, procesamiento, prueba y medición, mientras que los profesionales mantienen la dirección estratégica, la interpretación de los hallazgos y el desarrollo creativo.
“Un profesional senior sabe qué preguntas hacer, de qué respuestas desconfiar, qué dato importa y cuál es ruido. Cuando ese criterio se combina con inteligencia artificial, estamos ampliando su alcance. No competimos en tecnología; competimos en criterio”, afirmó Darío Straschnoy, fundador y Executive Chairman de Untold.
La visión parte de un escenario en el que el acceso a herramientas tecnológicas se vuelve cada vez más amplio. En ese contexto, la diferenciación incluye el uso de la tecnología, la capacidad de los profesionales y la experiencia para interpretar información, convirtiéndola en soluciones relevantes.
Una IA integrada al trabajo cotidiano
Otro de los ejes de la iniciativa es incorporar estas capacidades a la dinámica habitual de los equipos, de manera que la tecnología pueda participar en los procesos de colaboración y contribuir a transformar la información en claridad para la toma de decisiones.
“La tecnología debe integrarse a la manera en que las personas ya trabajan. Queremos que sea relacional, que pueda participar de una conversación, aportar una perspectiva y ayudar a transformar información en claridad”, señaló Vitor Elman, líder de Creative & AI de Untold.
Con este modelo, el ecosistema busca articular inteligencia artificial y talento humano en el desarrollo de sus soluciones, con agentes especializados que amplían las capacidades operativas y profesionales que intervienen en el trabajo para sus clientes.
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