Inspirado en el Qhapaq Ñan como concepto creativo, The Juju desarrolló una campaña que lleva la plataforma “Tejiendo la nueva riqueza del Perú” a la acción: un crédito que, además de impulsar los negocios, incorpora protección ante desastres naturales.
La Navidad se convierte para Caja Cusco en una oportunidad para llevar su propósito de marca a la acción. De la mano de The Juju, la entidad presenta una campaña que evoluciona su plataforma “Tejiendo la nueva riqueza del Perú” y busca acompañar a los emprendedores no solo en el crecimiento de sus negocios, sino también en la protección de aquello que han construido, frente a posibles desastres naturales.
La propuesta toma como punto de partida al Qhapaq Ñan, la extensa red de caminos que permitió conectar territorios, comunidades y economías durante el imperio incaico. Desde allí, la campaña construye un paralelo con los emprendedores peruanos que, desde sus propios negocios, continúan generando movimiento y construyendo nuevas oportunidades.
Pero la idea no se queda en la metáfora. La campaña plantea una intervención concreta: un crédito que, además de contribuir al crecimiento de los negocios, incorpora una protección ante desastres naturales, con respaldo de Caja Cusco.
Cuando el propósito se convierte en acción
Para The Juju, el reto creativo estuvo en encontrar una manera de demostrar el propósito de Caja Cusco en lugar de solo comunicarlo. La campaña parte así de una premisa potente: si los emprendedores son quienes mantienen en movimiento la economía del país, acompañarlos también implica ayudarlos a proteger aquello que han construido.
“No queríamos hablar de los emprendedores y de su esfuerzo desde afuera. Si nuestra plataforma dice que la nueva riqueza del Perú se construye avanzando juntos, esta campaña tenía que demostrarlo con hechos. El Qhapaq Ñan nos dio una metáfora muy poderosa: un camino que hizo avanzar a comunidades enteras. Hoy ese camino continúa en cada emprendedor, y esta vez queríamos que Caja Cusco no solo lo contara, sino que hiciera algo para ayudar a que ese camino no se detenga”, señala Andrés Briceño, presidente y socio de The Juju Perú.
Así, el concepto histórico funciona como punto de partida para una propuesta que conecta pasado y presente con aquellos caminos que permitieron avanzar juntos, convirtiéndose hoy en una representación del esfuerzo de miles de emprendedores que buscan mantener sus negocios en marcha.
Una protección para seguir avanzando
La campaña también pone sobre la mesa una problemática que puede afectar directamente la continuidad de los pequeños negocios y que aqueja a la sociedad actual: los fenómenos naturales. Frente a este escenario, Caja Cusco incorpora una protección ante desastres naturales dentro de la propuesta crediticia, buscando que el acceso a financiamiento también pueda convertirse en una herramienta de prevención.
La iniciativa amplía de esta manera el rol de la marca frente a sus emprendedores. Ya no se trata únicamente de acompañarlos cuando buscan crecer, sino también de contribuir a proteger parte del camino recorrido.
“En Caja Cusco creemos que acompañar a nuestros emprendedores significa estar presentes no solo cuando existen oportunidades para crecer, sino también ayudarlos a proteger todo aquello que han construido con años de trabajo. Por eso, en esta campaña quisimos que nuestro propósito se traduzca en una acción concreta: brindarles una alternativa que les permita seguir impulsando sus negocios y, al mismo tiempo, estar mejor preparados frente a eventos naturales que pueden afectar su actividad. Porque proteger su esfuerzo también es una forma de seguir tejiendo juntos la nueva riqueza del Perú”, señala Walter Rojas, gerente central de negocios de Caja Cusco.
Tejiendo la nueva riqueza con Caja Cusco y The Juju
Con esta propuesta, The Juju lleva la plataforma “Tejiendo la nueva riqueza del Perú” hacia un concepto en donde el propósito deja de funcionar únicamente como territorio de comunicación y se expresa a través de un producto y un beneficio concreto.
La campaña de Navidad recupera así el Qhapaq Ñan como símbolo de conexión y progreso para trasladarlo a una realidad contemporánea. El camino ya no es únicamente una referencia al pasado: está representado por cada emprendedor que trabaja, crece y busca sostener aquello que ha construido.
Ficha Técnica The Juju
Proyecto : Caja Cusco
Cliente Caja Cusco:
Gerente Central de Negocios: Walter Rojas Echevarría
Gerente de Marketing y Experiencia al Cliente: Erwin Solis Sparrow
Jefa de Marketing Estratégico: Roxana Torreblanca Cornejo
Analista de Publicidad: Marcia Calle Valdiviezo
Analista de Publicidad: Marcela Collana Delgado
Agencia: The Juju
Presidente, Socio y CCO: Andrés Briceño
Directores Creativos: Carlos Castillo, Miguel Ucañan
Directora de Desarrollo de Negocios: Valeria Malone
Directora de Producción: Lissette Cervantes
Project Manager: Brenda Ruiz
Redactores: Johan Rubio, Andrea Rodriguez
Director de Arte: Manuel Vidarte, Victor Orosco
Animador: Daniel Chavez
Ejecutiva de cuentas: Karolay Grandez
PRODUCTORA: PRESENTE
Dirección: Jorge Carmona del Solar
Dirección General de Producción: Gabriel Cano Candiotti
Gerencia Financiera: Elia Palomino
Dirección de Fotografía: Renzo Rivas
Dirección de Arte: Mario Frías
Asistencia de Dirección: Erika González
Fotografía Fija: René Funk
Asistencia de Cámara: Víctor Fernández
Data / Video: Víctor Gomero
Gaffer: Leonardo Aguirre
Técnicos: Juan Ignacio Trujillo / Jhordi Huilcanina
Drone: Pedro García “Bob”
Móvil de Equipos, Luces y Cámara: Edgard Huanca
Rental: Perú Cine Rental (PCR)
Edición: Chino Pinto
Postproducción y Color Grading: Wawin
Supervisora de Postproducción: Pamela Alvarado
Casa de Audio: La Sonora
Música y Producción: Gonzalo Polar
Post de Audio: Joaquín Pardo
Shooting: Artefakto Mediático
DIGITAL CONTENT: PRESENTE
Dirección: Sebastián Rivera
PRODUCCIÓN DE CAMPO: PRESENTE
Dirección de Producción de Campo: Gabriel “KML” Quijano
Asistencia de Producción / Vestuario: Paula Rodríguez
Asistencia de Producción – Huancayo: Pool Pahuacho
Asistencia de Producción / Casting – San Ramón: Mónica Donayre
Producción de Arte: Oscar Guillermo
Asistencia de Producción de Arte: Pamela Delgado
Utilería / Efecto Lluvia: Humberto Benites
Vestuario: Inés Lucar
Casting: EZ Casting
Runner: José Carlos “Chack” Martel / Rodney Creamer
Make Up: Rocío Piera
Catering: Gourmet Films
Movilidad: Coco Cárdenas
Seguridad: Roberto Gonzales
Logística: Patricia Calva
*Contenido patrocinado
