La iniciativa, desarrollada por las agencias Ready10 y TMS en colaboración con BBC Children in Need, invita a los niños del Reino Unido a plasmar sus emociones en una versión completamente en blanco del icónico empaque.
McDonald’s ha decidido romper una de sus reglas más reconocibles: el rojo de la Cajita Feliz. Por primera vez en la historia, la marca retiró el color y dejó la caja en blanco, acompañada de crayones para que los niños puedan intervenirla. La activación forma parte de la campaña «Draw How You Feel», un esfuerzo que busca abrir espacios de diálogo sobre salud emocional en las familias.
La acción se desarrolla en el Reino Unido y permanecerá disponible durante dos semanas, tanto en restaurantes como en pedidos por delivery. El objetivo no es solo sorprender, sino activar una dinámica simple para que los niños dibujen, y a partir de eso, los padres puedan conversar con ellos sobre lo que sienten.
Una caja vacía como punto de partida emocional
La iniciativa se apoya en el insight de que los niños suelen expresarse mejor a través del arte que con palabras. Según estudios citados por la marca, el 73% de los niños afirma que hablar de sus emociones les resulta más fácil mientras dibujan, y el 88% de los padres coincide en que el juego creativo fomenta conversaciones que normalmente no se dan.
La propuesta se complementa con recursos gratuitos de arteterapia disponibles en la plataforma digital Family Hub de McDonald’s UK, la cual ofrece herramientas adicionales para padres y cuidadores.
La campaña también está respaldada por la presentadora y cantante británica Kimberley Walsh, quien señaló que sus hijos “están más tranquilos y dispuestos a conversar cuando están dibujando”, reforzando el rol del arte como vehículo emocional dentro del hogar.
