La marca Mercedes-Benz presenta “Holiday Preparation”, un comercial navideño en el que el Santa Claus no reparte regalos, sino prueba las capacidades de un moderno auto deportivo rojo.
Mercedes Benz ha construido su campaña navideña de forma realmente auténtica. En lugar de sumarse a las propuestas que apelan a la nostalgia de la temporada, la compañía produjo un anuncio cargado de energía navideña, pero también de esa adrenalina que despierta conducir un auto.
La propuesta, titulada “Holiday Preparation”, fusiona de forma bastante acertada el universo de la marca con los códigos visuales y personajes característicos de esta época. Si bien no incluye villancicos, integra una historia breve y suficientemente entretenida para captar la atención del espectador.
Mercedes-Benz presenta un anuncio donde Santa no conduce un trineo
El anuncio empieza mostrando el panorámico plano de unas cabañas que parecen ser del polo norte. Sin embargo, luego ofrece una inesperada transición a un ficticio centro de control donde le dan indicaciones a Santa Claus para que empiece a movilizarse.
Tras ello, aparece en pantalla quien aparenta ser Mamá Noel, con una personalidad que deja de lado su característica ternura. Además, cuando lo que se espera ver es a Santa Claus subido a un trineo, surge algo insólito: empieza a conducir velozmente un auto deportivo rojo.
Mercedes-Benz saca una versión del Santa nunca antes vista
Lo que sigue son escenas de una versión utópica del personaje navideño haciendo distintas maniobras, mientras otro grupo de modernos coches lo adelantan. Se trata de una respuesta preparación para que Papa Noel reparta los regalos de esta manera completamente inesperada.
Además, una vez completa esta singular “prueba”, le otorgan la autorización para que pueda iniciar esta nueva forma de cumplir su misión navideña y hacer feliz a cientos de niños. La pieza finaliza con una voz en off invitando al público a un evento de la marca que ofrecerá rebajas por la temporada.
Esta campaña refleja una apuesta como las marcas están apostando por lo artesanal. Tras las fuertes críticas que recibieron el año pasado propuestas como las de Coca-Cola (que fue profundamente criticada), esto pone al descubierto como están recuperando las campañas más auténticas y que se atreven a la disrupción.
Además, esta tendencia parece haber sido considerada por otras marcas. Hace poco Starbucks lanzó una campaña llena de vibra navideña que incorpora animaciones en movimiento y que fueron hechas a mano.
