La marca francesa presentó una pieza protagonizada por el serbio junto a un grupo de cabras, jugando con el famoso acrónimo que lo corona como el «más grande de todos los tiempos». La acción anticipa el Grand Slam británico, donde buscará ampliar su histórico legado.
A días del Wimbledon 2026, Lacoste volvió a colocar a Novak Djokovic en el centro de su comunicación global. La firma de moda deportiva lanzó una nueva campaña protagonizada por el tenista serbio que utiliza uno de los apodos más asociados a su carrera para construir una propuesta visual poco convencional.
La pieza presenta a Djokovic acompañado por cabras reales en distintas escenas inspiradas en ejercicios de equilibrio y concentración. Con esta idea, la marca transforma en imagen uno de los conceptos que con mayor frecuencia aparece en las conversaciones sobre el deportista: GOAT, sigla en inglés de «Greatest of All Time», utilizada para referirse a figuras consideradas las mejores de la historia en su disciplina.
Lacoste convierte el concepto GOAT en el eje creativo de la campaña
La acción lleva por nombre «The Masterclass of Yoga» y cuenta con la dirección creativa de Max Siedentopf. Asimismo, en lugar de recurrir a referencias directas a títulos o estadísticas, la campaña construye su narrativa alrededor de la relación entre Djokovic y el término GOAT, uno de los conceptos más utilizados por aficionados, medios y patrocinadores para describir su trayectoria.
Durante el video, el tenista aparece realizando posturas inspiradas en prácticas de yoga mientras interactúa con los animales que protagonizan la campaña. Además, Lacoste acompaña la pieza con el mensaje «The GOAT of every court», una frase que conecta la imagen del jugador con su historial en las distintas superficies del circuito profesional y con su condición de uno de los atletas más exitosos del tenis moderno.
La elección del yoga tampoco resulta casual. A lo largo de los años, Djokovic ha explicado públicamente la importancia que tienen la meditación y los ejercicios de flexibilidad dentro de su preparación física y mental. «Practico [meditación y yoga] porque necesito alcanzar un estado mental óptimo, paz y tranquilidad, y al mismo tiempo felicidad y alegría», señaló el serbio en una entrevista realizada en 2018.
Wimbledon 2026 aparece en el horizonte de Djokovic
La campaña coincide con la llegada del serbio a Londres para disputar uno de los torneos más importantes de la temporada. El torneo de Wimbledon se desarrollará del 29 de junio al 12 de julio y representa una nueva oportunidad para seguir ampliando su palmarés.
Djokovic afrontará el certamen con la posibilidad de alcanzar un nuevo hito histórico en los Grand Slam. Además, buscará acercarse a las marcas más importantes registradas en el césped del All England Club, donde ha construido gran parte de su legado deportivo.
Como parte de esta etapa, Lacoste también presentó la indumentaria que acompañará al tenista durante el campeonato. La colección respeta el tradicional código de vestimenta blanco exigido por Wimbledon e incorpora materiales diseñados para favorecer la transpiración y el rendimiento competitivo.
