La campaña altera su logotipo e integra, entre sus curvas, pequeñas ilustraciones de personas disfrutando de momentos de desconexión, como tocar guitarra, leer o acariciar un gato.
En la nueva campaña OOH de KitKat se apela a ese break que todos deberían tomar, pero de forma muy particular. Esto debido a que muestra una suerte de “zoom” en su logo, obligando a ver a detalle sus emblemáticas letras y descubrir en ellas una sorpresa: escenas de esos descansos cortos y necesarios.
Bajo el nombre de ‘Little Breaks’, la propuesta transforma el logo de la marca e integra, entre sus curvas, una serie de dibujos hechos a mano. Asimismo, cada ilustración refleja esas situaciones cotidianas que nos permiten relajarnos, como soplar burbujas, acariciar un gato, jugar con una pelota o tocar guitarra.
¿Cómo integran las ilustraciones al logo?
Es preciso mencionar que esas pequeñas figuras siguen su lenguaje visual de marca; y es que cada ilustración mantiene el mismo color de su tipografía y se observa como si fuera parte del logo.
El cambio no se siente “agresivo”, sino que provoca curiosidad. Es esa misma sensación la cual genera que, aunque se trata de una propuesta minimalista, no deje de causar impacto en el espectador.
“Pusimos muchos pequeños cortes en partes del logo de KitKat, por todo el Reino Unido. Mira si puedes encontrar alguno cerca de ti. Luego reduce el ritmo y tómate un pequeño descanso tú mismo. Con un KitKat, por supuesto”, comentaron desde VML, agencia que estuvo a cargo de la campaña.
