La Clínica Javier Prado presenta una creativa campaña de prevención del cáncer de mama que recurre a una analogía con la protección del hogar. En declaraciones a Mercado Negro, Krystel Cervantes Garcia, coordinadora de marketing del centro medico, brindó detalles sobre el insight que motivó esta propuesta.
En el mes dedicado a la sensibilización de uno de los cánceres más comunes, la Clínica Javier Prado lanza una importante y creativa campaña que recuerda lo clave que es la prevención para identificar la llegada de esta enfermedad en una etapa temprana.
La propuesta, desarrollada por la agencia Fosbury Latam, no incluye los clásicos speech y apuesta por una narrativa ingeniosa que conecta de inmediato con el espectador. Se trata de una analogía que exhorta a la prevención para evitar contraer este padecimiento, apelando a una de las cosas que más cuidan las personas: sus propios hogares.
Campaña apuesta por una narrativa creativa para concientizar
Ante ello, la campaña visual presenta gráficas en las que estas casas toman forma en los propios senos de las mujeres. Asimismo, las mamas son ilustradas en pieles diversas (una referencia a que es una enfermedad que le toca a cualquiera), mientras son acompañadas de una frase que resume la idea central: “Cuida tu casa de extraños”.
La propuesta maneja un concepto tan sencillo como creativo. Fondos rosa, ilustraciones que no se basan en el alarmismo y una puerta que representa el “escape” a la enfermedad, lo cual puede interpretarse como un exámen mensual que evita que alguien llegue a padecerlo.
Campaña tomó de punto de partida un aspecto muy valorado en la población
Krystel Cervantes Garcia, coordinadora de marketing, declaró para nuestro medio sobre cómo surgió una campaña con una analogía tan particular: “Buscábamos una forma diferente de hablar sobre la prevención del cáncer de mama, conectando con algo que todos valoramos profundamente: nuestro hogar. La casa representa nuestra identidad, el espacio donde construimos una familia, guardamos recuerdos y proyectamos nuestros sueños”.
Además, resaltó que el objetivo principal de la propuesta radica en generar conciencia sobre la importancia de cuidar un espacio tan íntimo, así como el hecho de que las mujeres deben estar atentas a cualquier cambio, desde la prevención.
La idea de basarse en un concepto lúdico e ingenioso fue para lograr conectar con las personas: “El cáncer de mama es el más frecuente entre las mujeres en el Perú. Sin embargo, todavía tenemos el desafío de fortalecer nuestra cultura de prevención y evitar que los chequeos se posterguen hasta que aparezcan síntomas. Por eso, apostamos por un mensaje que conecte desde el autocuidado y no desde el miedo”, afirmó.
Con esta campaña, Clínica Javier Prado demuestra que para fomentar la concientización de una enfermedad tan delicada como esta no siempre debe apelarse al miedo o valerse de un tono tan severo. Las propuestas que priorizan la creatividad con un lenguaje auténtico pueden generar conversación e invitar a la reflexión.
