La marca de Central Cervecera de Colombia utilizó videos del exfutbolista sin su característica melena para generar conversación en redes sociales y vincular su imagen con los ingredientes tradicionales del refajo.
Carlos «El Pibe» Valderrama sorprendió a sus seguidores con videos en los que aparecía sin su característica melena rubia. Las imágenes, compartidas en redes sociales junto a su esposa, Elvira Redondo, mostraban al exfutbolista mientras se sometía a un cambio de apariencia que generó dudas y comentarios entre los usuarios.
Días después, Valderrama reveló que el rapado era falso y que formaba parte de una campaña publicitaria de Andina Refajo, marca de Central Cervecera de Colombia. Así, la iniciativa tomó como punto de partida uno de los rasgos más icónicos del exjugador para promocionar una bebida que mezcla cerveza con gaseosa Colombiana.
Los detalles del falso rapado de «El Pibe» Valderrama
La campaña comenzó con un video en el que Elvira Redondo aparecía cortándole el cabello a Valderrama con una máquina. En otra publicación, el exfutbolista se mostraba sin su melena, lo que llevó a algunos usuarios a preguntarse si el cambio era real o si las imágenes habían sido generadas con inteligencia artificial.
La duda se despejó cuando Valderrama publicó un segundo video en el que se retiraba una prótesis de látex y dejaba al descubierto que su cabello seguía intacto. «Se la creyeron», expresó en la revelación, que confirmó el propósito publicitario de la acción. La campaña fue difundida en las cuentas del exjugador y de la marca.
La propuesta también recupera un episodio de la trayectoria de Valderrama. Antes del Mundial de Estados Unidos de 1994, el exfutbolista rechazó una oferta de dos millones de dólares para cortarse el cabello, según relató años después en una entrevista. La decisión reforzó la asociación entre su melena y su imagen pública.
¿Qué promociona la campaña de Andina Refajo con «El Pibe» Valderrama?
La iniciativa utiliza la historia de Valderrama para presentar el concepto de autenticidad y vincularlo con los atributos de Andina Refajo. En el anuncio, el exjugador compara su melena con uno de los ingredientes de la bebida: la gaseosa Colombiana. El mensaje de la campaña plantea que, así como su cabello forma parte de su imagen, este refresco es un componente esencial de la receta tradicional del refajo.
Cabe mencionar que Andina Refajo pertenece al portafolio de Central Cervecera de Colombia y combina cerveza con gaseosa Colombiana. La marca presenta el producto como una bebida asociada con las reuniones sociales, las celebraciones y las comidas compartidas.
Con esta acción, Andina Refajo recurre al Pibe Valderrama, una figura reconocida del fútbol colombiano, para comunicar las características de su producto. El falso rapado funciona como punto de partida de la historia publicitaria y conduce a la revelación del mensaje central: la importancia de conservar los elementos que distinguen tanto a una persona como a una bebida.
