La marca argentina y la agencia Super desarrollaron una iniciativa que combina publicidad en espacios públicos, contenidos digitales e información sobre la detección temprana de esta enfermedad.
Una frase poco habitual en la publicidad de belleza es el punto de partida de la nueva campaña de Issue, desarrollada junto con la agencia creativa Super en Argentina. Bajo el concepto «Tocate las tetas», la marca busca llamar la atención sobre el cáncer de mama mediante un mensaje directo que se aleja de las formas tradicionales de comunicar la prevención.
La iniciativa se presenta durante octubre, mes de sensibilización sobre esta enfermedad, y utiliza diferentes canales para acercar información al público. Su propuesta busca que las personas conozcan mejor su cuerpo, reconozcan posibles cambios y comprendan la importancia de acudir a controles médicos.
Issue utiliza una frase directa para hablar sobre el cáncer de mama
El principal recurso creativo de la campaña es una expresión que busca captar la atención desde el primer momento. En lugar de recurrir únicamente a símbolos habituales de las campañas de prevención, como el lazo rosa, Issue utiliza una frase cotidiana para introducir una conversación sobre el cuidado de la salud.
La propuesta tiene presencia en estaciones del subte argentino mediante carteles que incorporan códigos QR. Estos permiten acceder a un tutorial sobre autoexamen mamario disponible en YouTube y en la página web de la marca. De esta manera, los anuncios ofrecen una vía para consultar información relacionada con el reconocimiento de posibles cambios en las mamas.
La campaña también contempla contenidos para redes sociales y plataformas de streaming, con la participación de creadoras digitales y especialistas. Su desarrollo está organizado en tres etapas que buscan captar la atención, incorporar información respaldada por profesionales y mantener la conversación sobre la importancia de la detección temprana.
El reto de captar la atención en las campañas de concientización
Uno de los desafíos de las campañas relacionadas con la salud es conseguir que sus mensajes destaquen entre los numerosos contenidos publicitarios que reciben los consumidores. En este caso, Issue y Super utilizan un lenguaje directo como recurso para despertar curiosidad, acompañado de herramientas que permiten acceder a información sobre el cuidado de las mamas.
Lucila Caprini, directora de Cuentas de Super, explicó que el equipo creativo buscaba una expresión capaz de generar una reacción inmediata. «Para esta campaña queríamos una frase que nadie pudiera ignorar», señaló la ejecutiva. La intención es que el impacto inicial del mensaje motive a las personas a informarse y prestar mayor atención a los cambios que puedan identificar en su cuerpo.
La iniciativa también forma parte de las acciones que Issue desarrolla desde hace más de diez años para promover la concientización sobre el cáncer de mama. Según Lucía Bacigalupo, brand manager Latam Hair Color & Care, la empresa realiza donaciones de mamografías mediante Mamotest en las provincias argentinas de Corrientes, Chaco y Jujuy. El autoexamen puede ayudar a reconocer cambios, pero no sustituye las mamografías ni las evaluaciones médicas recomendadas. En ese contexto, la campaña muestra cómo una marca puede utilizar sus espacios publicitarios para acercar información de salud a las conversaciones cotidianas.
