Vestida con un traje rojo identificado con Ro Sparks, Megan Fox explica las características del tratamiento como si ella misma fuera el producto. Asimismo, la campaña busca reducir el estigma alrededor de la disfunción eréctil.
Megan Fox protagoniza la nueva campaña publicitaria de Ro Sparks, un tratamiento de prescripción para la disfunción eréctil comercializado por la compañía de telesalud Ro, que estrenó la propuesta este 1 de octubre en Estados Unidos.
En lugar de recurrir a un testimonio sobre salud sexual, la marca convierte a Fox en la representación humana del propio medicamento. Con humor y dobles sentidos, la pieza aborda un tema que todavía puede estar acompañado de vergüenza y dificultades para hablar de él entre parejas o con profesionales de salud.
Megan Fox personifica a Ro Sparks en su nueva campaña publicitaria
La idea queda planteada desde el nombre de la campaña, «Megan Fox Is Ro Sparks» o «Megan Fox es Ro Sparks». Vestida con un traje rojo que lleva el logotipo del producto, Fox habla directamente a cámara como si ella misma fuera el tratamiento y utiliza ese personaje para explicar su fórmula, administración y entrega a domicilio.
El tono fue precisamente uno de los elementos que atrajo a Fox al proyecto. En declaraciones a People, la actriz aseguró que «tal vez nací para esto» y sostuvo que el humor puede quitar peso a una situación que ya resulta difícil para algunas parejas.
La colaboración marca la primera campaña de Ro Sparks protagonizada por una celebridad. Para Saman Rahmanian, cofundador y chief product officer de Ro, la elección de Fox permite trasladar el tema de la disfunción eréctil hacia espacios donde las personas ya hablan de sexo y relaciones.
Asimismo, la decisión de colocar a una mujer al frente de la comunicación tampoco fue casual. Rahmanian explicó que la experiencia de Ro en marketing de salud sexual masculina mostró una mayor receptividad de los hombres cuando una voz femenina participa en el mensaje. Con esa premisa, la marca busca reducir la vergüenza alrededor de la disfunción eréctil y favorecer el diálogo con parejas y profesionales de salud.
Con respecto a Ro Sparks, combina sildenafil y tadalafil, los principios activos presentes en Viagra y Cialis, respectivamente. El medicamento se disuelve debajo de la lengua y requiere prescripción. Sin embargo, aunque ambos ingredientes cuentan con aprobación de la FDA, la formulación compuesta que comercializa Ro no ha sido aprobada por la agencia estadounidense.
¿Dónde aparecerá la campaña de Megan Fox y Ro Sparks?
La campaña tendrá presencia en distintos medios de Estados Unidos. Ro programó piezas para televisión lineal, Paramount+, Peacock, redes sociales y publicidad exterior, además de cuatro versiones para televisión que se emitirán durante los próximos dos meses. La pauta incluye espacios de ESPN y transmisiones de fútbol americano universitario.
Fuera de las pantallas, la estrategia llegará a Los Ángeles y Nueva York. En esta última ciudad, Ro prepara una intervención en la estación de Times Square, anuncios dentro del metro y Long Island Rail Road, además de carteles distribuidos en diferentes puntos.
La presencia de Megan Fox en Ro Sparks tampoco quedará limitada a estas primeras piezas. Rahmanian señaló que la asociación fue planteada a largo plazo, por lo que la actriz podrá participar en futuras acciones de comunicación de la compañía.
