La marca de telecomunicaciones lleva la narrativa de la convivencia digital en casa al espacio urbano, desmitificando los problemas de conexión y reforzando su propuesta de valor.
El consumo de internet en el hogar ha cambiado: las casas ya no cuentan con un único usuario, sino con dinámicas familiares en simultáneo, donde estudiantes, profesionales en teletrabajo y miembros en búsqueda de entretenimiento comparten la misma red.
Ante este escenario, Claro continúa el despliegue de su campaña 360° de fibra óptica con una ejecución Out Of Home (OOH) que lleva el concepto creativo “Si esta casa hablara” a la vía pública mediante la intervención de un paradero en Lima.
¿Por qué “Si esta casa hablara”?
Uno de los principales aprendizajes del mercado de telecomunicaciones es que, cuando múltiples dispositivos utilizan simultáneamente la red WiFi del hogar, la experiencia de conexión puede verse afectada. En esos casos, los usuarios suelen atribuirlo a una mala señal; sin embargo, el problema puede estar relacionado con una velocidad insuficiente (Mbps) o con una tecnología que no está optimizada para gestionar el tráfico simultáneo de los dispositivos conectados.
Bajo la premisa “Si esta casa hablara”, la marca aborda un insight cotidiano: si las paredes de un hogar hablaran, contarían las tensiones que se generan entre sus integrantes cuando la velocidad del internet contratado no acompaña el ritmo de sus actividades digitales.
La propuesta traslada esta situación del espacio privado al público mediante un paradero intervenido en una zona de alto tránsito, donde se representan situaciones cotidianas asociadas a una experiencia de conexión óptima cuando varios dispositivos están conectados en simultáneo. La ejecución también pone en evidencia los beneficios diseñados para atender las necesidades digitales del hogar.
La intervención forma parte del mix de medios 360° de la campaña, que incluye televisión, radio, pauta digital, streaming e influencers. El paradero mantendrá su branding hasta octubre, extendiendo la presencia de la campaña en la vía pública.
La fibra que busca dar MÁS
Más allá del impacto visual de la acción OOH, la estrategia busca alejar la conversación del clásico factor precio para centrarse en una propuesta de valor enfocada en brindar más velocidad, más fútbol y más conexión.
Claro responde a la demanda multidispositivo de los hogares actuales con planes de Fibra Óptica que ofrecen velocidades desde 200 Mbps hasta 5000 Mbps. El plan foco es el de 500 Mbps, con la posibilidad de aumentarla a 1000 Mbps por un año.
Como complemento para ampliar el alcance de la señal WiFi dentro del inmueble, este plan incluye un repetidor WiFi 360. Además, incorpora beneficios de entretenimiento como acceso a L1Max sin costo adicional por seis meses, Universal+ y más de 30 canales de televisión en vivo, todo esto a través de Claro video, plataforma de streaming incluida en el plan contratado.
Con esta ejecución, Claro suma un formato OOH a su plan de medios y lleva la narrativa de la campaña a situaciones cotidianas de los hogares peruanos, utilizando la creatividad para abordar sus necesidades de conectividad.
*Recuerda que la contratación de los planes Claro Hogar se encuentra sujeta a cobertura, evaluación crediticia y facilidades técnicas y disponibles para clientes DNI y RUC 10 con negocio. Descubre la cobertura, restricciones, condiciones de bono, Wifi 360 y más en claro.pe/fibraoptica.
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