Jóvenes atletas de seis disciplinas protagonizan una iniciativa argentina que muestra cómo las deudas de juego pueden afectar las relaciones personales y convertirse en una forma de señalamiento social.
«¿Cuándo me pagás?», «Me seguís debiendo» y «Dame la que te presté» son algunas de las frases que aparecen en las camisetas de jóvenes deportistas argentinos. No se trata de sus nombres, sino de reclamos de dinero que forman parte de una campaña de prevención de las apuestas entre menores de edad.
La Lotería de Santa Fe, en Argentina, es la responsable de «No Garpa», una iniciativa que presenta su segunda edición bajo el concepto «Apodos». Su propuesta busca mostrar cómo una deuda relacionada con las apuestas puede afectar las relaciones personales y terminar convirtiéndose en una etiqueta para los adolescentes.
Una campaña que convierte las deudas en parte del uniforme
La propuesta parte de un elemento que cualquier aficionado al deporte puede reconocer. El nombre impreso en una camiseta permite identificar a quien la lleva y, en muchos casos, representa su vínculo con un equipo. «No Garpa» altera ese código visual al sustituir los apellidos por reclamos de dinero, como si una deuda hubiera pasado a definir la identidad de cada jugador.
El anuncio reúne a adolescentes que practican fútbol, básquet, hockey, vóley, rugby y atletismo. Mientras aparecen sus uniformes, una voz señala: «No garpa que pidas plata que no podés devolver. No garpa que apuestes siendo menor de edad. No garpa que te llamen así». El cierre resume la idea de la campaña con una advertencia: «Que una deuda no te cambie el nombre».
La pieza evita recurrir a las imágenes habituales de las apuestas, como aplicaciones, cuotas o grandes sumas de dinero. En su lugar, presenta una situación que puede resultar cercana para los adolescentes: deberle dinero a alguien de su entorno y enfrentar reclamos constantes. La creatividad lleva ese conflicto a un soporte asociado con el reconocimiento deportivo y lo transforma en el centro del mensaje publicitario.
El deporte como estrategia para hablarles a los adolescentes
La elección de los protagonistas también forma parte del planteamiento de «No Garpa». Los jóvenes atletas fueron convocados mediante sus respectivas federaciones y participaron de manera voluntaria. La campaña busca que el mensaje llegue a los adolescentes a través de personas de su misma generación, utilizando el deporte como un espacio de identificación y encuentro.
Daniel Di Lena, vicepresidente ejecutivo de Lotería de Santa Fe, explicó que esta decisión responde a la cercanía que existe entre los jóvenes. «Creemos que el mensaje de un par siempre genera mayor receptividad en los jóvenes», sostuvo. La entidad también invitó a los clubes deportivos a involucrarse en la prevención, con el objetivo de extender la conversación a espacios que los adolescentes frecuentan.
La segunda edición de «No Garpa» se difunde en redes sociales, publicidad exterior y formatos audiovisuales. Su principal apuesta creativa es hacer visible una consecuencia social de las deudas sin necesidad de mostrar una apuesta. Además de recordar que los menores de edad no pueden apostar, las piezas incluyen información de APRECOD, organismo que brinda atención gratuita y confidencial sobre juego problemático en Santa Fe, a través del teléfono 0800-268-5640 y WhatsApp 341-540-7653.
