Como parte de su iniciativa para proteger la privacidad de la infancia, Pablosky decidió prescindir de los rostros de menores en sus campañas. La marca aclaró que no busca reemplazar a niños reales con imágenes generadas por IA, sino recurrir a encuadres creativos.
La marca de calzado para niños, Pablosky, está ampliando su concepto del cuidado infantil y redefiniendo su publicidad con una importante iniciativa. Esto se debe a que comunicó que dejará de mostrar el rostro de menores en su publicidad, como parte de su intención de proteger la privacidad digital y la identidad de este grupo etario.
Con más de cincuenta años de trayectoria, la firma ha identificado que en la actualidad el hecho de proteger a los menores plantea nuevas interrogantes: ¿cómo proteger la infancia del mundo digital?. Aunque durante muchos tiempo existió la costumbre de fotografiar, compartir o ver imágenes de pequeños, la evolución de las redes o el uso de herramientas de inteligencia artificial, resalta la necesidad de tratar esto con más precaución.
Pablosky se convierte en la primera marca española en tomar esta medida
Ante ello, Pablosky decidió tomar la batuta en la protección de la huella digital e imagen de los menores en la publicidad, modificando su estilo tradicional de hacer fotografías comerciales. Desde ahora, dejará de exponer las caras de los pequeños en sus anuncios mediante un nuevo y auténtico enfoque.
Lo mencionado anteriormente radica en que construirá sus campañas protegiendo más la identidad de los menores. Asimismo, la marca ha descartado que vayan a sustituir a los niños con rostros generados con inteligencia artificial. Su comunicación se realizará con infantes reales, pero dotando de mayor protagonismo a los zapatos y prendas.
Pablosky tomó en cuenta hallazgos clave de un estudio
Cabe destacar que la iniciativa también consideró insight obtenidos a partir de un estudio que realizó la marca. De acuerdo a la investigación, la privacidad infantil es una de las mayores preocupaciones, puesto que el 87% afirma que la IA ha cambiado su percepción de riesgo.
En tanto, la decisión no implica que se deje de hablar de la infancia – parte del core de la marca – o trabajar con ellos. Lo que proponen es un cambio en la forma en que se utiliza la imagen de un menor en la publicidad.
Eva Martín-Caro, Directora General de Pablosky, comentó: “Nuestro propósito siempre ha sido ayudar a que las familias tengan una preocupación menos. Hoy esa preocupación no está solo en el producto, sino también en cómo se representa la infancia en un contexto digital que cambia muy rápido».
Con esta acción, Pablosky toma postura y acción entorno a un movimiento social que busca concientizar a los padres sobre los peligros a los que exponen a sus menores en internet, sobre todo ante los riesgos de la IA.
