La marca de suavizantes recreó un espacio inspirado en Peanuts donde los visitantes podían recibir una manta azul perfumada y otros regalos gratuitos.
¿Qué tienen en común un personaje de historietas y una marca de suavizantes? Una manta azul. A partir de esa coincidencia, Snuggle, perteneciente a Henkel, y Peanuts, la franquicia de Snoopy y Charlie Brown, desarrollaron una campaña que utiliza el aroma de la ropa recién lavada para despertar recuerdos y sensaciones de comodidad.
La iniciativa, denominada «Must Be the Scent of Snuggle», reúne a Linus y al osito de Snuggle, dos personajes conocidos por su apego a sus respectivas mantas. La colaboración convierte ese elemento compartido en el punto de partida de una estrategia que combina experiencias presenciales, contenidos digitales y acciones comerciales.
Snuggle recrea la manta de Linus en una experiencia sensorial en Nueva York
Los días 17 y 18 de octubre, Snuggle organizó una activación temporal en Nueva York inspirada en el universo de Peanuts. El espacio permitió a los visitantes interactuar con una manta azul como la que acompaña a Linus en las historietas, pero con una característica especial: había sido lavada con productos de la línea Blue Sparkle, para que los asistentes pudieran experimentar directamente su fragancia.
La elección del objeto no es casual. Durante más de siete décadas, Linus ha sido reconocido por llevar una manta que le proporciona seguridad y tranquilidad. Snuggle encontró en ese vínculo una manera de presentar su producto sin recurrir únicamente a las demostraciones tradicionales de suavidad. La experiencia buscaba que los visitantes relacionaran un aroma con las sensaciones que transmite un personaje familiar, utilizando el tacto y el olfato como parte de la comunicación.
La activación también contempló la entrega de artículos inspirados en la marca, sujetos a disponibilidad. Según Allison Feldman, vicepresidenta de Marketing de Suavizantes y Marcas de Cuidado Personal de Henkel, la alianza surgió porque Linus y el osito Snuggle comparten una asociación con la comodidad del hogar. La ejecutiva destacó que la manta permite conectar una experiencia cotidiana, como lavar la ropa, con los recuerdos y el significado emocional de los objetos personales.
Peanuts permite a Snuggle diferenciar su fragancia mediante la nostalgia
En el centro de la campaña se encuentra Blue Sparkle, una línea que incluye suavizante líquido, hojas para secadora y cristales perfumados que se añaden durante el lavado. Su aroma combina notas de cítricos verdes, flores blancas y almizcle suave. En una categoría donde el olor y la sensación que deja la ropa son atributos importantes, Snuggle decidió utilizar una referencia cultural reconocible para hacer más memorable su propuesta.
La colaboración no se limita al evento presencial. Durante el otoño estadounidense, Snuggle continuará difundiendo contenidos inspirados en el estilo de animación clásico de Peanuts, además de desarrollar acciones digitales y activaciones en tiendas. Para la marca, esta estrategia permite extender la presencia de Linus y su manta a distintos puntos de contacto con los consumidores, desde las redes sociales hasta los espacios de compra.
Por su parte, Scott Shillet, vicepresidente de Licencias Globales de Productos de Peanuts, destacó que la manta de Linus representa sentimientos que permanecen presentes tanto en la infancia como en la vida adulta, entre ellos la tranquilidad y el bienestar. Desde el marketing, esta colaboración muestra cómo un personaje puede ayudar a comunicar un atributo difícil de representar visualmente, como el aroma. Snuggle aprovecha el reconocimiento de Peanuts para transformar una característica de su suavizante en una experiencia relacionada con la memoria y las emociones del consumidor.
