Desarrollada por VML, la campaña utiliza los gráficos pixelados que muestran los paneles cuando no exhiben publicidad y los convierte en códigos QR que, al escanearse, ofrecen distintas recompensas.
La nueva campaña de KitKat considera su famoso slogan en una innovadora propuesta OOH. Y es que aprovecha el “break” que toman los tótems cuando no exhiben publicidad para ofrecerle a los transeúntes una serie de recompensas, pero con el requisito de que escaneen un código que tienen camuflado.
Bajo el nombre de “Break Billboards”, la iniciativa se vale de esta suerte de salvapantallas, el cual aparece cuando no hay anuncios e integra en ellos un QR que premia a los curiosos. Además, otro punto llamativo de la campaña es que los paneles no muestran algún elemento visual de la marca: solo son gráficos pixelados.
Esta campaña, desarrollada por VML Czechia, resignifica estos espacios publicitarios vacíos gracias a una curiosa observación. Desde hace unos años en República Checa, cuando los tótems están en pausa se aprecia este inusual patrón sin función alguna.
“Estimamos que hay más de 100 distribuidos por Praga, todos mostrando el mismo patrón. Algunos de ellos los he visto a diario desde que me mudé aquí hace 18 meses. Esta idea finalmente les da un significado. Convierte espacios exteriores desaprovechados en una pausa útil”, comentó Jake Barrow, Chief Creative Officer de VML República Checa.
Por otra parte, explicó que, si bien los tótems no dan pistas de la inciativa, están realizando una campaña en redes sociales que los destaca y promueve. De este modo los patrones que antes pasaban desapercibidos, ahora llaman la atención y logran que las personas los asocien con el mensaje de la marca.
Respecto a las recompensas que puede recibir el público con los códigos, hay más de 100 “Mega Packs” con diversos artículos de la marca de chocolates que sigue su narrativa de invitar a la audiencia de tomarse una pausa.
Cabe resaltar que no es la primera vez que una marca explota estos medios cuando no cuentan con anuncios. El año pasado, la marca Júpiter Company realizó una campaña en la que aprovechaban las vallas de carretera para que, cuando estén vacías, muestren sólo su logotipo.
