The Times of India ha establecido centros de recolección de residuos en las zonas costeras para facilitar la participación de la comunidad en la eliminación de plásticos de un solo uso.
Wunderman Thompson India, en colaboración con The Times of India, ha lanzado #UnPlasticIndia, una acción que busca enfrentar la alarmante problemática de la contaminación por plástico en el océano Índico. La campaña fue revelada el 5 de junio en el Día Mundial del Medio Ambiente.
Cada año, se vierten más de 30 millones de toneladas de plástico en los océanos, lo que causa la muerte de millones de criaturas marinas. En la India, la generación de residuos ha aumentado drásticamente, duplicándose de 15,9 lakh toneladas en 2015-16 a 34,7 lakh toneladas en 2019-20. Este crecimiento representa una amenaza significativa para el medio ambiente, la vida marina y la salud humana. El plástico es responsable de la muerte de aproximadamente 100,000 animales marinos cada año, principalmente debido a las botellas elaboradas con este material desechadas que asfixian y matan a estos seres vivos.
La campaña #UnPlasticIndia no solo se centra en crear conciencia sino también en promover acciones concretas. The Times of India ha establecido centros de recolección de residuos en las zonas costeras para facilitar la participación de la comunidad en la eliminación de plásticos de un solo uso. Además, se ha lanzado una petición nacional que insta a los ciudadanos a comprometerse a reducir el uso del derivado del petróleo, reforzada por editoriales educativos y anuncios publicitarios que invitan a la reflexión.
Kaustuv Chatterjee, director de marca de TOI & Languages, destacó la gravedad del problema al afirmar: “La ONU se enfoca este año en el alarmante índice de crecimiento del consumo de este material, lo que exigía que el mayor diario de la India abordara esta cuestión con carácter prioritario. Los informes muestran ahora su presencia en nuestro torrente sanguíneo y se está encontrando en los bebés y en la leche materna. Lanzamos TOI #UnPlasticIndia en el Día Mundial del Medio Ambiente, una campaña nacional de 21 días que insta a los ciudadanos a firmar una petición para dejar de usar plástico de un solo uso. Utilizando el poder de los editoriales impresos educativos apoyados por una publicidad que invita a la reflexión, nuestra campaña pretende minimizar las lakhs de toneladas del derivado del petróleo que entran en nuestras vidas y en nuestro entorno. Desde breves vídeos informativos sobre cómo sustituirlo hasta gigantescas instalaciones playeras hechas con este material recogido en la playa, nuestro objetivo es instar a los lectores a adoptar opciones más sostenibles. Se cree que cualquier cosa que se haga con constancia durante 21 días puede alterar los hábitos de por vida”.
Senthil Kumar, director creativo de Wunderman Thompson India, complementó: “La campaña #UnPlasticIndia presenta tres impactantes imágenes que simulan la apertura de una botella de plástico con manos humanas, pero que revelan cómo este acto mata sin piedad a las criaturas marinas asfixiándolas. El alucinante, desgarrador y conmovedor lenguaje visual de la campaña #UnPlasticIndia da vida a la verdad mortal de la contaminación y su impacto en los animales marinos del océano Índico. Estas imágenes elevan el poder de la imaginación humana y están diseñadas para quedarse contigo mucho tiempo después de verlas y hacer sonar la alarma en tu mente, cada vez que abras una botella elaborada con este material. Mantente alarmado”.
