Un análisis de la consultora Warc proyecta un incremento global de 10.500 millones de dólares en el sector por el evento que inicia el próximo 11 de junio y será el primero con 104 partidos y 48 selecciones clasificadas.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 será una edición atípica con ningún antecedente similar. El torneo tendrá por primera vez tres países anfitriones (Estados Unidos, México y Canadá) y también pasará de congregar 32 a 48 selecciones.
Recientemente, un análisis de la consultora Warc ha proyectado un incremento de 10.500 millones de dólares en la inversión publicitaria global. Dicha cifra evidencia un modesto aumento del 1,1% con respecto al Mundial de Qatar en 2022.
Asimismo, la consultora advierte de que el impacto de este podría disminuir en un entorno mediático cada vez más fragmentado por la incertidumbre económica y las tensiones geopolíticas. Warc sostiene que el gasto publicitario anual durante los años del Mundial es inconsistente, impulsado más por los ciclos económicos generales que por el campeonato.
Audiencia multiplataforma
Siguiendo esa línea, de acuerdo a Warc, la contribución del Mundial 2026 al crecimiento publicitario parece estar debilitándose. Por ello, los anunciantes deben interactuar con los aficionados, por medio de múltiples puntos de contacto antes, durante y después de cada partido.
Debido al mayor consumo multiplataforma, se espera que la audiencia del torneo en televisión tradicional disminuya. Ello también se verá influenciado por movimientos estratégicos ue ha hecho la FIFA, como los acuerdos firmados con TikTok y YouTube para la retransmisión de momentos clave.
