La compañía china aprovechó la ceremonia inaugural del Mundial 2026 en el Estadio Azteca para dar visibilidad internacional a los Labubus, una de las franquicias más exitosas del mercado de coleccionables.
En una ceremonia inaugural marcada por la música, el espectáculo y el inicio oficial del Mundial 2026, una de las apariciones que más conversación generó no estuvo relacionada directamente con el fútbol. Antes de que comenzaran las presentaciones de artistas como Shakira, J Balvin, Belinda o Los Ángeles Azules, dos gigantescos Labubu hicieron acto de presencia en el Estadio Azteca, captando la atención de miles de espectadores y generando preguntas inmediatas en redes sociales.
de la nada aparecieron unos LABUBUS en la ceremonia de apertura del mundial 😭 pic.twitter.com/CAdEok6xNw
— nacho con O (@NachoConO) June 11, 2026
La presencia de los personajes en el partido inaugural entre México y Sudáfrica no parece una acción aislada. Llega en un momento en el que la compañía china acelera la expansión internacional de su universo de personajes y busca posicionar a Labubu mucho más allá del coleccionismo.
Pop Mart lleva su franquicia estrella al escenario más grande del fútbol
El Mundial de la FIFA es uno de los eventos con mayor alcance mediático del planeta. Por eso, la aparición de los Labubu en la ceremonia inaugural representa una plataforma de exposición difícil de igualar para cualquier marca de entretenimiento.
La acción forma parte de una estrategia más amplia para insertar a los personajes en espacios de consumo masivo y acercarlos a audiencias que quizás nunca han comprado una figura coleccionable. En lugar de limitarse a las comunidades de fans, Pop Mart busca convertir a Labubu en una franquicia reconocible para el público general.
La propia FIFA ha contribuido a ese objetivo mediante el lanzamiento de una figura oficial inspirada en el torneo. El personaje aparece vestido con uniforme de fútbol, botines y una réplica de la Copa del Mundo, fusionando el universo visual de Labubu con uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
La aparición en el Azteca refuerza además una tendencia cada vez más visible en la industria del entretenimiento: las propiedades intelectuales ya no se limitan a su categoría original. Hoy compiten por espacios dentro de la música, el cine, los videojuegos, la moda y, ahora, también el fútbol.
Los Labubus se adueñan de la inauguración del Mundial 2026: de las blind boxes a una franquicia global
Aunque para muchos parecen una novedad, los Labubu nacieron hace más de una década. El personaje fue creado en 2015 por el ilustrador hongkonés Kasing Lung como parte de la serie de cuentos The Monsters.
El gran punto de inflexión llegó en 2019, cuando Pop Mart transformó a los personajes en figuras distribuidas mediante el formato blind box o cajas sorpresa. El sistema, que impide conocer qué figura contiene cada caja hasta abrirla, impulsó el coleccionismo y convirtió a algunas ediciones en piezas altamente codiciadas dentro del mercado de reventa.
Desde entonces, Labubu se ha convertido en uno de los mayores éxitos comerciales de Pop Mart. Su popularidad se ha expandido a Asia, Europa y América gracias al fenómeno de las redes sociales, los creadores de contenido y la creciente demanda por productos de edición limitada.
El crecimiento de la franquicia también ha despertado el interés de Hollywood. Diversos reportes apuntan a que Sony Pictures prepara una futura adaptación basada en los personajes, una señal de que la propiedad intelectual busca seguir el camino de otras franquicias que lograron trascender el juguete para convertirse en marcas globales de entretenimiento.
La aparición de los Labubu en la inauguración del Mundial 2026 confirma precisamente esa ambición. Más que una mascota o una figura coleccionable, Pop Mart está construyendo una franquicia capaz de ocupar espacios cada vez más relevantes dentro de la conversación cultural global.
