La cadena británica presentó una pieza desarrollada por BBC Creative que utiliza técnicas artesanales y animación para recrear momentos históricos del fútbol sobre elementos asociados a la cultura de los aficionados.
Con el Mundial 2026 como escenario, marcas y medios de comunicación han desplegado distintas campañas para conectar con la emoción que rodea al torneo. En esa línea, la BBC decidió centrar su propuesta en quienes viven el fútbol desde las tribunas, las calles y los hogares: los hinchas.
La cadena pública británica presentó «Let’s Make It Iconic», una campaña que convierte objetos asociados a la afición futbolera en protagonistas de su narrativa. Desde bufandas e insignias hasta otros elementos tradicionales sirven como soporte visual para recrear algunos de los momentos más recordados de la historia de los mundiales.
Una campaña inspirada en los hinchas
La propuesta fue desarrollada por BBC Creative, el equipo creativo interno del medio, con el objetivo de destacar la relación entre los aficionados y los objetos que acompañan su pasión por el fútbol.
La pieza audiovisual construye una narrativa donde bufandas, insignias, banderas, tambores y otros elementos asociados al fanatismo deportivo se convierten en protagonistas. A través de ellos cobran vida escenas inspiradas en jugadas, celebraciones y momentos icónicos de la historia de los mundiales, con referencias a figuras como Diego Maradona y Lamine Yamal.
Para materializar la idea, la BBC reunió a especialistas de distintas disciplinas creativas. El proyecto contó con la participación del estudio Blinkink, el ilustrador Dan Evans y el director Nicos Livesey, reconocido por sus trabajos en la industria audiovisual británica.
Tejidos, piezas esmaltadas, miniaturas y otros elementos elaborados artesanalmente permitieron recrear cada secuencia con un alto nivel de detalle, reforzando la idea de que la pasión de los aficionados también se expresa a través de los objetos que comparten durante cada Mundial.
La BBC apuesta por la producción artesanal frente a las imágenes generadas por IA
Uno de los aspectos más destacados del proyecto radica en su enfoque de producción. Mientras gran parte de la industria experimenta con herramientas de inteligencia artificial para generar contenidos visuales, la BBC optó por una ruta distinta.
La campaña recurre a técnicas de animación cuadro por cuadro y a procesos manuales para construir las transiciones entre escenas. Esta decisión responde a una búsqueda estética orientada a resaltar texturas y detalles difíciles de replicar mediante procesos automatizados.
Para ello, el equipo trabajó con tejidos, piezas esmaltadas, miniaturas y otros elementos elaborados artesanalmente, que posteriormente fueron integrados en la animación. El resultado es una propuesta visual que pone en valor el trabajo manual y convierte cada objeto en una pieza clave dentro de la narrativa.
Más que una decisión técnica, la BBC plantea una reivindicación de los procesos creativos tradicionales en un momento en que la inteligencia artificial gana cada vez más espacio dentro de la producción audiovisual.
