La marca desplegó camisetas gigantes en distintos puntos emblemáticos de Valencia para convertir el espacio urbano en una extensión de la campaña y acercar el lanzamiento de la nueva camiseta a los aficionados.
La presentación de una camiseta de fútbol ya no se limita a una sesión de fotos o un video promocional. Cada vez más marcas recurren al marketing experiencial y a las activaciones urbanas para transformar el lanzamiento de una equipación en un acontecimiento que genere conversación tanto en las calles como en las redes sociales.
Con esa premisa, PUMA y el Valencia CF sorprendieron a los aficionados con una intervención de gran formato en la ciudad española. La acción convirtió dos espacios icónicos en escaparates de la nueva camiseta del club, reforzando el vínculo entre la identidad valencianista y el entorno urbano.
Una camiseta gigante conquista Valencia
Como parte de la campaña de lanzamiento de la camiseta local 2026/27, PUMA instaló dos estructuras de seis metros de alto por cinco de ancho, coronadas por réplicas tridimensionales de la nueva equipación de aproximadamente 4,25 x 3,6 metros.
Las instalaciones fueron ubicadas junto al estadio Mestalla y la Ciudad de las Artes y las Ciencias, dos de los espacios más representativos de Valencia. Gracias a una estructura interna que mantenía el volumen de la prenda, las camisetas parecían flotar sobre la ciudad, convirtiéndose en un atractivo visual para residentes y visitantes.
La intervención permaneció activa durante tres días, invitando a los aficionados a fotografiarse con las instalaciones y compartir el lanzamiento en redes sociales, ampliando el alcance de la campaña más allá de los canales tradicionales.
El lanzamiento de PUMA se convierte en experiencia
La activación fue desarrollada por PUMA en colaboración con el Valencia CF, Havas International y CA Sport, con el objetivo de convertir la nueva camiseta en un símbolo visible dentro del paisaje urbano y reforzar el sentido de pertenencia de la afición.
La equipación mantiene el tradicional blanco característico del club y presenta detalles en negro, una propuesta que busca rendir homenaje a la historia del Valencia CF mientras incorpora un diseño contemporáneo pensado para la temporada 2026/27.
Con esta acción OOH, PUMA demuestra cómo el lanzamiento de una camiseta puede trascender el producto para convertirse en una experiencia de marca, utilizando el mobiliario urbano como soporte publicitario y generando contenido orgánico gracias al impacto visual de una instalación diseñada para ser fotografiada y compartida.
