Con el objetivo de impulsar su nueva presentación de 210 ml, la marca cervecera Modelo lanzó una creativa campaña OOH en la que una gran valla muestra la botella del producto, pero de un tamaño casi imperceptible.
Modelo, la marca de cerveza mexicana, ha lanzado una campaña que lleva a la literalidad el tamaño de su nueva presentación. Esto debido a que utilizó una valla que cubre la fachada de un edificio, pero no para mostrar el producto en un tamaño gigante, sino en una medida casi imperceptible que apela a su reducida medida.
La propuesta, desarrollada por la agencia GUT Ciudad de México, busca impulsar la llegada de Modelito, una versión de la bebida que contiene 210 ml, lo cual equivale a un 40% menos que la botella regular.
Modelo apela a una estrategia publicitaria disruptiva
Sin embargo, lo peculiar es que, si bien siguieron la lógica de las campañas de lanzamiento con una acción OOH, en ella el producto fue incluído de una forma poco usual. En el panel gigante, solo se podía ver un texto pequeño que decía “Gran tamaño en sabor pequeño” que en la parte inferior mostraba una pequeña imagen.
A unos kilómetros de distancia, solo se apreciaba el texto, pero al ver con binoculares y enfocar con una cámara de celular se revelaba el aspecto de la nueva presentación. Incluso, como parte de la campaña, colocaron unos largavistas cerca y los curiosos pudieron ver el producto.
Modelo logró generar impacto con esta campaña
Esta acción destaca porque utiliza el contraste para llamar la atención. Mientras que el texto si se apreciaba, el hecho de que la ilustración de la cerveza sea tan pequeña, generaba una mayor curiosidad entre los peatones.
Respecto a Modelito, la marca busca que esta se posicione como una alternativa más práctica para aquellos que quieren disfrutar de una cerveza en momentos más íntimos, sin tomar demasiado. Asimismo, la propuesta amplía la gama premium de Modelo con un formato para ocasiones de consumo más espontáneas.
“La lógica dice que para un lanzamiento, el producto debe verse gigantesco. Pero este es el lanzamiento de Modelito. Por eso, decidimos hacer justamente lo contrario: aprovechar su tamaño”, comentaron desde la agencia sobre la campaña.
A través de esta campaña, la marca logra ganar atención en medio de la creciente saturación publicitaria que se ve en las calles. Sin mucho esfuerzo – ni ofreció recompensas o utilizó el DOOH, forzó que los peatones se detengan para descubrir lo que la valla “escondía”.
