Aunque el café soluble sigue siendo el preferido por los peruanos, crece el interés por propuestas con atributos diferenciados. NESCAFÉ busca responder a esta tendencia con presentaciones adaptadas a distintos presupuestos y ocasiones de consumo.
El café continúa siendo una de las bebidas de mayor presencia en los hogares peruanos. Sin embargo, los hábitos de consumo muestran cambios que van más allá de la frecuencia con la que se toma una taza al día. Las preferencias comienzan a inclinarse hacia productos que combinan practicidad con una propuesta de mayor valor, una tendencia que impulsa nuevos movimientos dentro de la categoría.
Bajo ese panorama, NESCAFÉ Gold anunció la ampliación de su portafolio en Perú con nuevas presentaciones dirigidas a distintos perfiles de consumidores. Asimismo, la iniciativa busca ampliar el acceso a su línea premium y fortalecer su presencia en los canales de venta a nivel nacional.
Café premium en Perú: el consumo evoluciona y crece el interés por propuestas de mayor valor
El mercado del café mantiene una amplia penetración en el país. De acuerdo con datos compartidos por Nestlé, nueve de cada diez hogares peruanos consumen café, lo que confirma su presencia en la rutina diaria de millones de personas. Aun así, el consumo individual todavía se encuentra por debajo de otros mercados de América Latina.
En promedio, cada peruano consume 66 tazas de café al año, una cifra inferior a la registrada en países como México, Chile, Colombia y Brasil, donde el consumo anual por persona alcanza niveles considerablemente más altos.
Durante 2025, los peruanos consumieron más de 2.300 millones de tazas de café, y cerca del 78% correspondió a café soluble, una categoría que continúa liderando el mercado debido a la rapidez y facilidad de preparación.
Junto con este comportamiento, las preferencias de compra también muestran una evolución. Además del factor práctico, un segmento de consumidores busca opciones que destaquen por características como el aroma, el perfil de sabor y la calidad del producto. Ese cambio ha favorecido el crecimiento de las propuestas premium dentro del mercado del café soluble.
Con más de 15 años de presencia en Perú, NESCAFÉ Gold forma parte de ese segmento y orienta su estrategia a acercar este tipo de productos a un público más amplio. Según Alejandra Montoya Ortiz, vicepresidenta de Cafés, Culinarios y Bebidas para Nestlé Perú y Bolivia, la marca busca ofrecer una experiencia diferenciada sin dejar de adaptarse a las distintas formas de consumo de los peruanos.
NESCAFÉ Gold incorpora nuevos formatos y amplía su distribución en el mercado peruano
Como parte de esta estrategia, NESCAFÉ Gold presentó nuevas presentaciones de 11, 45, 75 y 135 gramos, con precios desde S/ 2.80. La incorporación de estos formatos responde a distintos momentos de consumo y busca ofrecer alternativas que se ajusten a diferentes presupuestos.
La compañía también señaló que esta ampliación del portafolio permitirá fortalecer la presencia de la marca en bodegas, supermercados y otros puntos de venta del país. Las nuevas presentaciones ya se encuentran disponibles a nivel nacional.
La decisión también responde a una transformación que atraviesa la industria del café. En los últimos años, las categorías premium han ganado espacio gracias al interés de consumidores que buscan una experiencia más especializada sin modificar sus hábitos cotidianos de consumo. En el caso del café soluble, las marcas han optado por diversificar formatos y ampliar su cobertura para responder a esa demanda.
