La marca de preservativos Piel se sumó a la conversación sobre las elecciones con una publicación que reimagina, en tono de humor, el gráfico de conteo de votos que suele acompañar la jornada electoral.
Ya han transcurrido cuatro días de la segunda vuelta, pero todavía se experimenta un ambiente de tensión en la población, motivado por la mínima diferencia que hay entre los votos de los dos candidatos que se disputan el sillón presidencial: Keiko Fujimori y Roberto Sánchez.
Sin embargo, en un contexto de zozobra por quien será el que finalmente vista la banda el próximo 28 de julio (fecha en la que el nuevo presidente asumirá el cargo), una popular marca peruana ha decidido sumarse a la conversación con una publicación realmente creativa y muy a su estilo.
¿En qué consiste esta propuesta de Piel?
La marca de preservativos Piel compartió un post que recrea los gráficos de conteo de votos, pero de forma peculiar. Y es que muestra el esquema visual, pero destacando las curvas de tendencia electoral con un patrón de empate tardío que aparenta ser la ilustración de un condón.
La propuesta, ideada por la agencia Valor, no solo destaca por llevar el humor a un elemento que sirve para describir un tema realmente serio. Llama la atención porque realmente está parodiando la narrativa de la “remontada” que se está viendo en estas elecciones.
Inicialmente, los resultados que estaba arrojando el conteo de votos colocaban al candidato Sánchez adelante, aunque por un ajustado margen. No obstante, tras llegar a una mayor cantidad de actas contabilizadas, la hija de Fujimori invirtió las posiciones, ocupando el primer lugar y desplazando al otro postulante.
Carlos José Romero, supervisor de estrategia de la agencia Valor, comentó sobre cómo surgió la idea: “Como muchos peruanos, estábamos siguiendo los resultados electorales y revisando redes sociales cuando vimos un gráfico que comenzó a circular porque las curvas dibujaban una figura muy parecida al símbolo universal de la protección. En un contexto de alta polarización, vimos en esa coincidencia una oportunidad para transmitir un mensaje de unión. Compartimos la idea con el equipo de Piel y, a partir de un trabajo colaborativo entre agencia y cliente, la desarrollamos con rapidez para aprovechar el momento y no perder la frescura del mensaje”.
¿Cómo conecta con el público el post?
Frente a ello, en lugar de hacer un post que hable del tema de forma superficial, Piel apostó por hacerlo de forma más realista. La descripción que acompaña la pieza incluso confirma que están refiriéndose al empate.
“Durante semanas, millones de peruanos estuvieron divididos. El resultado está tan ajustado que el gráfico dibujó el símbolo universal de la protección. Una coincidencia estadística o un recordatorio de que incluso cuando pensamos distinto, el futuro nos une”, afirma la marca en el post.
Además, al afirmar eso destacan como aprovechan un entorno alejado del territorio de su categoría para convertirlo en un momento estratégico de marca. Esto se debe a que destacan la importancia de la protección (algo que fomenta su producto en el ámbito sexual) y fomentan la unión.
Desde la agencia comentaron que el objetivo de la pieza era aportar un mensaje positivo en un momento de polarización. “No buscábamos tomar posición frente al resultado electoral, sino recordar que, más allá de las diferencias, existen cosas que nos unen”, concluyó Romero.
Con esta propuesta, la marca demuestra que con ingenio puede generarse conversación sobre un tema tan trascendental como los resultados electorales. Asimismo, es un ejemplo claro de Real Time Marketing donde se está aprovechando el contexto para conectar con la audiencia.
