En el marco de su cumpleaños número 46, Mercado Negro repasa algunas campañas que la empresaria protagonizó junto a reconocidas marcas y los resultados que alcanzaron.
En la industria publicitaria, la imagen de una celebridad puede convertirse en uno de los principales recursos para conectar una marca con el público. En esa línea, Kim Kardashian es un ejemplo de cómo la popularidad, el estilo personal y la presencia en la cultura pop pueden trasladarse a campañas que buscan captar la atención de audiencias globales.
Con motivo de su cumpleaños número 46, que se celebra este 21 de octubre, Mercado Negro repasa cinco campañas publicitarias en las que participó la empresaria estadounidense. A través de propuestas que van del humor a las referencias a su vida personal y familiar, estas piezas muestran distintas formas en que las marcas han aprovechado su imagen para presentar productos y construir sus mensajes comerciales.
Kim Kardashian: de estrella de televisión a empresaria y figura publicitaria
La exposición mediática de Kim Kardashian comenzó en 2007, cuando el estreno de Keeping Up with the Kardashians llevó la vida de su familia a la televisión y la convirtió en una figura habitual del entretenimiento internacional. Sin embargo, su presencia pública no se limitó a los realities. Con el crecimiento de sus redes sociales, Kardashian amplió su influencia y encontró nuevas oportunidades para desarrollar negocios y protagonizar campañas publicitarias.
Ese recorrido también la llevó a construir una marca propia. En 2019, fundó SKIMS, inicialmente centrada en ropa interior y prendas moldeadoras, que con el tiempo incorporó nuevas categorías de vestimenta. A la par, su imagen empezó a vincularse con firmas de lujo como Fendi y Balenciaga, tanto a través de colaboraciones como de campañas comerciales. Así, Kardashian pasó de exponer su vida ante las cámaras a convertir su notoriedad en un activo para sus propios negocios y para las marcas que buscan asociarse con su imagen.
De un sujetador viral a 129 bolsos: cinco campañas de Kim Kardashian
Desde un sujetador con pezones incorporados hasta una campaña construida alrededor de su colección personal de bolsos, la empresaria ha protagonizado propuestas que buscan captar la atención tanto por el producto como por la forma de presentarlo. Estas cinco campañas permiten recorrer distintas etapas de su relación con la industria de la moda y la publicidad.
1. SKIMS y el sujetador con pezones incorporados (2023)
En octubre de 2023, SKIMS presentó el Ultimate Nipple Bra, un sujetador con pezones incorporados que Kim Kardashian promocionó con un anuncio inspirado en la preocupación por el calentamiento global. En el video, la empresaria aparece en una oficina y plantea, con tono humorístico, que cada persona puede contribuir a resolver los problemas ambientales desde su propia especialidad. La respuesta de la marca fue presentar una prenda que incorporaba una característica poco habitual en la ropa interior.
La campaña recurrió a la provocación para convertir un detalle del diseño en el centro de la conversación. Sin embargo, la propuesta también recibió críticas por vincular el producto con la crisis climática y anunciar una donación equivalente al 10% de sus ventas a la organización 1% for the Planet. Es así como la relación entre el mensaje ambiental y la promoción comercial se convirtió en otro de los aspectos discutidos del lanzamiento.
La repercusión también se reflejó en los resultados reportados posteriormente. En julio de 2024, Fast Company informó que el sujetador se había agotado pocas horas después de su lanzamiento y que la campaña había generado aproximadamente 1.800 millones de impresiones mediáticas.
2. Fendi x SKIMS (2021)
En noviembre de 2021, SKIMS dio un paso hacia el mercado de lujo con una colección cápsula junto a Fendi. La colaboración reunió la propuesta de ropa moldeadora de la marca de Kardashian con los códigos visuales de la casa italiana, mediante prendas como bodys, tops y medias. Más que una colección convencional, la alianza puso a prueba el potencial comercial de unir dos marcas con posicionamientos distintos.
El lanzamiento estuvo acompañado de una campaña audiovisual que presentó las prendas y su propuesta estética. La demanda inicial fue uno de los datos más destacados de la colaboración: según informó TMZ el 9 de noviembre de 2021, la colección registró US$1 millón en ventas durante su primer minuto de comercialización en línea. El medio también reportó que más de 300.000 personas se habían inscrito en una lista de espera antes del lanzamiento y que numerosas prendas se agotaron.
Para SKIMS, trabajar con Fendi representó una oportunidad de acercarse a nuevos públicos y ampliar su presencia en la moda de lujo; para la firma italiana, la colaboración vinculó su identidad con una marca que había construido una comunidad de consumidores alrededor de Kardashian.
3. Balenciaga y la colección de 129 bolsos (2024)
En enero de 2024, Balenciaga lanzó la campaña Balenciaga Closet, una propuesta que puso en primer plano las colecciones personales de bolsos de distintas figuras vinculadas con la moda. Kim Kardashian participó junto a otras personalidades, entre ellas Nicola Peltz Beckham, en una serie de imágenes y videos que presentaban los accesorios como parte de la historia personal de cada protagonista.
En su pieza, Kardashian intenta calcular cuántos bolsos de Balenciaga posee. Aunque estima que tiene 130, el recuento final llega a 129. El detalle aportó un elemento distintivo al anuncio y permitió exhibir la amplitud de su colección, en un momento en que la marca también impulsaba el regreso del bolso Le City, un diseño presentado en un principio a comienzos de los años 2000.
4. Fendi y la campaña #MeAndMyPeekaboo (2018)
En julio de 2018, Fendi reunió a Kim Kardashian, Kris Jenner y North West para celebrar el décimo aniversario del bolso Peekaboo. La campaña formó parte de la serie internacional #MeAndMyPeekaboo, concebida para presentar el accesorio a través de historias personales y vínculos familiares. En lugar de centrarse tan solo en las características del bolso, la firma utilizó la relación entre sus protagonistas como hilo conductor de la propuesta.
Las fotografías y el cortometraje mostraron a las tres integrantes de la familia en un entorno natural en Malibú, California. La pieza también incorporó Love Lockdown, canción de Kanye West, entonces esposo de Kardashian. La elección del grupo familiar reforzó el concepto de la campaña, que buscaba asociar el producto con las relaciones entre mujeres de distintas generaciones.
5. SKIMS Lab y los clones de Kim Kardashian (2024)
En marzo de 2024, SKIMS estrenó SKIMS Lab, su primera campaña televisiva nacional en Estados Unidos, desarrollada junto a la agencia Wieden+Kennedy Portland. El anuncio se emitió durante la transmisión de los premios Óscar y marcó una nueva etapa en la estrategia publicitaria de la marca, que hasta entonces había concentrado buena parte de su comunicación en canales digitales.
La pieza, de 60 segundos, situó a Kardashian en un laboratorio futurista donde supervisaba a un grupo de clones encargados de probar las prendas de SKIMS. Las pruebas se centraban en atributos como la elasticidad, la comodidad y el soporte de los tejidos. Dirigido por Frank Lebon, el anuncio recurrió a una estética de ciencia ficción para representar el desarrollo de los productos y convertir sus características en parte de la historia.
