La activación, que tuvo lugar en España, tomó las tapas de alcantarillas de 16 ciudades para convertirlas en portales alusivos a la emblemática dimensión de la serie.
Netflix ha desarrollado una activación en colaboración con Movistar, transformando tapas de alcantarillas en 16 ciudades españolas en portales al Upside Down. La agencia CYW ha sido la encargada de llevar a cabo esta acción que integra la narrativa de Hawkins en el paisaje urbano de manera visual y experiencial.
La peculiaridad radica en la utilización de elementos urbanos funcionales como medio publicitario, convirtiendo tapas de alcantarillas en puntos de contacto narrativo. Esta estrategia permite a los transeúntes experimentar la ficción de ‘Stranger Things’ en el entorno real, creando una conexión directa entre la serie y la audiencia.
La transformación de las tapas de alcantarilla ha sido un elemento clave para reforzar la idea de las conexiones ocultas entre mundos, concepto central de la serie. Al intervenir estos elementos urbanos, la campaña logra que la ficción emerja desde nuevos lugares y genere una experiencia directa y memorable con la audiencia.
Además, la acción ha incluido una dinámica digital asociada a algunas de estas tapas, ofreciendo acceso a sorteos con premios como viajes y entradas para el musical de la serie. Esto amplía el impacto de la campaña y fomenta la participación de los usuarios, generando contenido propio en torno a la experiencia.
