Mes del orgullo
El objetivo principal es concienciar a los consumidores sobre el proceso de producción y crecimiento de los ingredientes, así como resaltar el compromiso de McDonald’s con los proveedores locales.
McDonald’s ha lanzado una nueva campaña publicitaria bajo el nombre de «El pedido más esperado». Esta iniciativa busca destacar el esfuerzo y dedicación que hay detrás de los productos que se consumen en sus restaurantes.
La premisa de la acción gira en torno a un cliente que realiza un pedido en un McDonald’s y recibe la impactante noticia de que su comida tardará seis meses en ser preparada. A medida que avanza el spot publicitario, se muestra cómo esa comanda llega a los agricultores y ganaderos, revelando el tiempo y trabajo necesario para producir los ingredientes.
“Cuando pidas tu menú en ‘El pedido más esperado’ empezaremos a cultivarlo, y tardará lo que tenga que tardar. ¿Para qué? Para que por primera vez puedas ver todo el trabajo que hay detrás de los productos que comemos”, asegura la voz en off del post.
La campaña, desarrollada por la agencia TBWA\España, consta de ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. El objetivo principal es concienciar a los consumidores sobre el proceso de producción y crecimiento de los ingredientes, así como resaltar el compromiso de McDonald’s con los proveedores locales involucrados en la cadena de suministro.
Durante tres semanas, desde el inicio de la campaña hasta el 19 de junio, los clientes tendrán la oportunidad de realizar un pedido especial a través del sitio web www.elpedidomasesperado.com, mismo que será entregado en las primeras semanas de diciembre, después de un tiempo de preparación que coincide con el tiempo que los agricultores y ganaderos emplean en elaborar los ingredientes necesarios.
Al realizar este pedido, los consumidores podrán hacer un seguimiento mes a mes de la evolución de cada uno de los ingredientes principales de su menú. A través de una newsletter mensual, recibirán información detallada sobre la historia y proceso de cultivo de cada ingrediente, además de acceder a videos con testimonios de los proveedores y conocer su labor diaria.
La campaña busca destacar la importancia del tiempo, esfuerzo y cuidado necesarios para producir ingredientes de calidad. Desde el cultivo de la lechuga, que requiere aproximadamente 80 días en verano, hasta el crecimiento de una vaca que, después de dos años, puede producir leche.
Para la iniciativa, McDonald’s ha contado con la presencia del reconocido chef Dani García como portavoz y embajador de la marca.
«El pedido más esperado» se enmarca dentro del proyecto Big Good de McDonald’s, que busca respaldar al campo español y promover la transparencia en la procedencia de los productos utilizados por la compañía. La campaña se suma a otras acciones realizadas bajo el paraguas de Big Good, como «Todo Tiene un Origen» y la colaboración con Cobadu para apoyar a los agricultores y ganaderos afectados en la Sierra de la Culebra.
